(記者 上官云)出門旅游，你會(huì)買冰箱貼嗎？不少人的答案可能是肯定的，眼下許多冰箱貼制作精良，文化內(nèi)涵豐富，實(shí)在是惹人喜愛(ài)。

最近，#冰箱貼已經(jīng)比冰箱貴了#直接被刷上熱搜。網(wǎng)友們紛紛曬出圖片，冰箱上數(shù)量眾多的冰箱貼令人嘆為觀止，也有人提到，家里額外購(gòu)買了磁吸小黑板，用來(lái)專門放冰箱貼。

(資料圖片)

從早年的“冷宮”冰箱貼，到“鳳冠冰箱貼”、流沙冰箱貼、AR冰箱貼……伴隨著“文博熱”持續(xù)升溫，文化賦能、科技賦能，冰箱貼逐漸成為熱門文創(chuàng)產(chǎn)品。

冰箱貼，闖入年輕人社交圈

不得不說(shuō)，如今的很多冰箱貼既有文化特色，顏值又高，在“拿捏”觀眾錢包這方面確實(shí)有一套，尤其是各大博物館，推出了不少底蘊(yùn)豐富的文創(chuàng)產(chǎn)品。

以河南博物院館藏清代文物“琺瑯鑲玉葫蘆”為原型設(shè)計(jì)的冰箱貼，此前走紅網(wǎng)絡(luò)，工作人員介紹，該文創(chuàng)產(chǎn)品融合傳統(tǒng)工藝與現(xiàn)代創(chuàng)意，推出僅一個(gè)多月已售出近萬(wàn)件。

文物“秒變”賣萌擔(dān)當(dāng)，這款冰箱貼屬實(shí)討人喜歡，葫蘆本身有“福祿”的美好寓意，為文創(chuàng)設(shè)計(jì)提供了極佳藍(lán)本，做工精致，難怪人們?cè)敢獍阉鼛Щ丶摇?/p>

國(guó)慶中秋8天假期，文化消費(fèi)熱度不減。彼時(shí)，在河南安陽(yáng)殷墟博物館，文創(chuàng)區(qū)域成為眾多游客駐足流連的“打卡點(diǎn)”，一批富含殷墟文化元素的新品集中亮相。

比如一款“時(shí)來(lái)運(yùn)轉(zhuǎn)”冰箱貼，上面印有代表性的殷商文化圖案。轉(zhuǎn)動(dòng)到青銅手形器，就會(huì)對(duì)應(yīng)一個(gè)“安”字甲骨文，每轉(zhuǎn)動(dòng)一次就呈現(xiàn)一個(gè)吉祥文字，很受歡迎。

此前發(fā)布的“全國(guó)文化中心建設(shè)2024年度十件大事”提到，“爆款文創(chuàng)”引領(lǐng)文博新潮流。2024年，文博文創(chuàng)迎來(lái)爆發(fā)式增長(zhǎng)。國(guó)家博物館的鳳冠冰箱貼“一冠難求”、累計(jì)銷售百萬(wàn)件，北京古代建筑博物館的天宮藻井冰箱貼火爆出圈、帶動(dòng)文創(chuàng)銷售3500萬(wàn)元。小小冰箱貼正成為傳統(tǒng)文化全新載體，成功走入年輕人社交圈并迅速成為新寵，反映了越來(lái)越多的年輕一代，對(duì)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的追捧、回歸、喜愛(ài)和傳承。

有“95”后文博愛(ài)好者對(duì)記者表示，出門在外時(shí)，經(jīng)常會(huì)去文創(chuàng)商店看看有沒(méi)有好看的冰箱貼。喜歡冰箱貼，不只是覺(jué)得它們?cè)煨途桑且驗(yàn)樗鼈儼詈竦膫鹘y(tǒng)文化底蘊(yùn)。

為啥它們這么火？

對(duì)于“文博熱”和冰箱貼的流行，廣東省博物館副館長(zhǎng)陳邵峰很早就已經(jīng)注意到了。他也欣喜地發(fā)現(xiàn)，踏入博物館或是景區(qū)大門，文創(chuàng)商店成了不少年輕人必去的打卡地。

文創(chuàng)冰箱貼為啥這么火？在他看來(lái)，首要原因就是能夠認(rèn)真挖掘具有特色的文化IP，比如博物館，一些冰箱貼的靈感來(lái)源是“鎮(zhèn)館之寶”或特色藏品，本身就有一份底蘊(yùn)在里邊，而且天然地帶有獨(dú)特性，不會(huì)出現(xiàn)“同質(zhì)化”的問(wèn)題。

“不僅如此，有網(wǎng)友收集了以不同朝代文物為原型開(kāi)發(fā)的冰箱貼，從中學(xué)習(xí)到很多歷史知識(shí)。”他說(shuō)，近年來(lái)，隨著科技和制作工藝的進(jìn)步，冰箱貼的造型越來(lái)越精美，材質(zhì)也越來(lái)越好。

他舉例道，“有的冰箱貼運(yùn)用了AR等等，觀眾可以與文物互動(dòng)，與歷史展開(kāi)跨越時(shí)空的對(duì)話，很有趣味性，自然能夠吸引觀眾；通過(guò)冰箱貼，博物館也實(shí)現(xiàn)了良好的文化傳播。”

確實(shí)如此。包括“鳳冠冰箱貼”在內(nèi)，很多冰箱貼并不是對(duì)藏品的簡(jiǎn)單復(fù)刻，而是會(huì)融合鏤空、夜光、流沙等工藝和元素，同時(shí)兼顧實(shí)用性，貼合大眾審美和消費(fèi)心理。

“此外，很多人將冰箱貼視為與旅行有關(guān)的快樂(lè)記憶。作為文化消費(fèi)品，冰箱貼的價(jià)格適中，如今人們的生活水平提高，大家也愿意為情緒價(jià)值買單。”他表示。

或許可以這樣說(shuō)，冰箱貼的走紅，是“文博熱”不斷升溫的一個(gè)縮影，“到博物館去”已成為當(dāng)下年輕人常見(jiàn)的社交與生活方式，博物館也成了創(chuàng)意與潮流的一個(gè)交匯點(diǎn)。

在陳邵峰看來(lái)，目前不僅僅是博物館，一些景區(qū)乃至出版社也推出了冰箱貼，這一文創(chuàng)類型發(fā)展前景良好。不過(guò)，開(kāi)發(fā)冰箱貼文創(chuàng)，一來(lái)要注重文化內(nèi)涵，二來(lái)要重視趣味性和實(shí)用性等等，將知識(shí)在潛移默化中傳遞給大家，這樣的文創(chuàng)產(chǎn)品才會(huì)更有生命力。(完)

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