2017年以來，彩電市場一直處于“嚴冬”狀態(tài)，市場整體表現(xiàn)低迷。中怡康數(shù)據(jù)顯示，今年第一、二季度的國內(nèi)彩電零售量相比去年大幅下降，分別同比下滑12.5%和5.3%，第三季度降幅有所收窄，同比下滑1.7%。雖然一般情況下第四季度將迎來銷售的旺季，有望實現(xiàn)回暖，但整體來說今年彩電行業(yè)的生存環(huán)境非常嚴酷，大部分彩電制造企業(yè)面臨嚴峻考驗，產(chǎn)業(yè)急待轉(zhuǎn)型和破冰。
新型顯示技術彩電逆勢增長
其實各大中外彩電企業(yè)為通過創(chuàng)新技術和產(chǎn)品尋找突破點，早已在各自看好的新型顯示技術領域布局多時了。在過去兩年中，以OLED和量子點兩大陣營的競爭最為激烈。OLED電視是一項革命性技術產(chǎn)品，但是因為OLED現(xiàn)在是手機行業(yè)的最大熱點，導致絕大部分主流面板廠商都將生產(chǎn)重點放在中小尺寸OLED面板上，大尺寸OLED屏供應商少之又少。上游面板供應的局限直接限制了OLED電視產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，數(shù)據(jù)顯示，今年上半年國內(nèi)線下市場OLED電視銷量僅為2.3萬臺。如果短期內(nèi)不能快速突破市場滲透率，也許OLED會重蹈等離子電視的覆轍，成為曇花一現(xiàn)的遺憾。
2017年，激光顯示技術開始被業(yè)界越來越多的提及，同時越來越多的激光電視產(chǎn)品出現(xiàn)且銷量開始呈現(xiàn)井噴式增長。據(jù)奧維云網(wǎng)統(tǒng)計，今年1-6月，量子點、OLED和激光投影三大顯示技術彩電產(chǎn)品在國內(nèi)的銷售量分別上漲44%、96%和235%。這意味著，激光電視不僅在行業(yè)銷量整體疲軟的情況下實現(xiàn)了逆勢上揚，在與其他兩大新型顯示技術產(chǎn)品的PK中，也顯示出了極強勢的競爭力。
激光電視為何成為彩電市場消費新選擇
事實上，科技界對于激光顯示技術應用的研究時間已經(jīng)不短，我國對激光技術的研究至少已經(jīng)30年。但激光顯示技術從“專屬精密儀器”的屬性，轉(zhuǎn)化成“普通家用消費品”的時間，是在10年前。2007年，國內(nèi)家電品牌海信率先切入激光電視領域并獲得國家863計劃支持。2014年底，海信正式推出激光電視產(chǎn)品。此后，激光電視蓬勃發(fā)展，短短三年間已建立起彩電產(chǎn)品的一支新陣營。
筆者分析來看，激光顯示之所以能夠從專業(yè)技術走入尋常百姓家，并在近幾年迅速獲得消費市場的認可，主要源于三個方面：
第一，激光電視能充分滿足電視市場大屏化的需求：近年來彩電產(chǎn)品最核心的變化就是屏幕尺寸越來越大。10年前，國內(nèi)電視機的平均消費尺寸只有30英寸，5年前這個數(shù)字上升到40英寸，而現(xiàn)在55英寸正成為電視客廳電視的首選，且這一趨勢還在加速發(fā)展。激光電視的尺寸是其第一大優(yōu)勢，一般液晶電視做到100英寸已接近極限，而激光電視可以輕松達到100英寸的水平，這一點液晶電視是無法比擬的。最近海信還推出了多款80至150英寸的4K激光電視，從2K進入到4K時代，激光電視除了有大屏幕，效果也提升不少。
第二，激光用于顯示，具有能耗低、輻射少、壽命長的特性，是最環(huán)保的顯示技術：激光電視顯示原理決定了電磁輻射極低，而傳統(tǒng)LED電視和CRT電視電磁輻射較大，對人體的傷害也較大。還有能耗消耗方面，激光電視也是有著一定的優(yōu)勢。以LED液晶電視為例，某款84英寸電視的功率就達到了1000瓦以上，這就意味著每小時就要消耗一度電。而以100英寸激光電視為例，功率通常在200瓦-300瓦之間，相比液晶電視屬于低功耗產(chǎn)品。
第三，對應電視大屏化的發(fā)展趨勢，激光顯示目前是大屏性價比最優(yōu)的方式：一臺液晶電視，屏幕占到了整機成本的70%，而且隨著其屏幕尺寸的變大，價格也呈幾何級增長。在京東上，100英寸激光電視的價格在兩萬元左右，基本與80英寸液晶電視價格持平。而且隨著激光電視在技術層面的進步和成熟，相信未來還會讓用戶享受到更加經(jīng)濟實惠的消費體驗。
激光電視未來發(fā)展空間將如何
2017年是激光電視實現(xiàn)爆發(fā)式增長的一年，但科技推陳出新，風向常常轉(zhuǎn)變，讓人不免擔心，激光電視會不會在短暫的爆發(fā)之后，突然陷入沉寂。不過，從以下幾個方面來看，激光電視的前景還是比較值得期待的。
首先，激光顯示技術屬于國家重點支持的高新技術領域，是《國家中長期科學和技術發(fā)展規(guī)劃綱要(2006-2020年)》的信息產(chǎn)業(yè)及現(xiàn)代服務業(yè)重點領域的優(yōu)先發(fā)展主題之一。同時，我國也將激光顯示作為民族產(chǎn)業(yè)發(fā)展，在2016年國務院下發(fā)的《“十三五”規(guī)劃》中，將激光顯示列為新一代信息技術新型顯示項目的首位，繼續(xù)扶持激光顯示產(chǎn)業(yè)，加速激光顯示的產(chǎn)業(yè)化進程。作為一種正在獲得廣泛關注的新型顯示技術，頂層政策支持能夠為激光電視產(chǎn)品帶來的市場經(jīng)濟紅利不言而喻。
第二，基于激光電視的諸多優(yōu)勢，激光顯示技術在家用市場的價值十分明顯。目前除了海信、長虹以外，小米、極米、看尚、微鯨、堅果、華錄、艾洛維等品牌也已加入激光電視這一陣營。不僅如此，索尼、菲利普等也紛紛表示將發(fā)力激光電視，欲從中分一杯羹。雖然競爭將越來越激烈，但有了眾多廠商的推動，行業(yè)才能夠更好、更快速地向前發(fā)展。而且在這場戰(zhàn)局中，最大贏家將是用戶，一方面是因為更多品牌的加入可以避免市場形成壟斷格局，讓用戶有更多的選擇;另一方面則是品牌之間競爭的開啟，必將帶來產(chǎn)品體驗的不斷升級，而不同的定價策略，相信也會為用戶帶來更多經(jīng)濟實惠的購物體驗。反過來，用戶滿意度、認可度提升了，產(chǎn)品市場份額自然也會隨之水漲船高。
第三，2018年世界杯已蓄勢待發(fā)，這場舉世矚目的足球盛宴一向是企業(yè)的營銷良機，而大尺寸激光電視又與這種大型體育賽事天然的契合。觀看激烈的足球比賽時，如果擁有一臺臨場感十足的大尺寸激光電視，一定會讓球迷的腎上腺素瞬間飆升。廠商抓住這個需求點對激光電視進行大肆推介，必將贏得業(yè)務的爆發(fā)式增長。尤其是激光電視的先行者海信，作為2018世界杯的主要贊助商，更是無疑迎來了一個絕佳的營銷機會。海信曾憑借贊助2016年歐洲杯，實現(xiàn)了品牌和銷售的雙豐收，這一方面足以證明體育營銷的效果和影響力，另一方面也預示著，海信在世界杯期間對激光電視的推介也將會不遺余力，由此也必然會加速激光電視的發(fā)展。
第四，任何產(chǎn)業(yè)要長期發(fā)展，標準化和技術規(guī)范都是必經(jīng)之路。日前，中國電子商會聯(lián)合中國電子技術標準化研究院與海信共同啟動了《激光電視機技術規(guī)范》的制定，將對激光電視術語以及產(chǎn)品性能指標測試方法等進行標準化規(guī)范。這對于行業(yè)發(fā)展和用戶價值的保障都有很重要的意義，也有利于推動優(yōu)質(zhì)的激光電視產(chǎn)品做大做強。
總體而言，伴隨著電視大屏化的發(fā)展趨勢，激光電視以其性價比高、臨場感強、壽命長、更環(huán)保等優(yōu)勢，不但受到更多的電視廠商青睞，消費市場的接受和認可程度也越來越高，特別在即將到來的2018年，借助世界杯營銷和產(chǎn)業(yè)上下游的共同推動，其發(fā)展?jié)摿τ绕渲档闷诖?(作者：中國電子商會 陸刃波 劉偉杰)
