本報(bào)記者 袁傳璽
【資料圖】
3月16日，閱文集團(tuán)公布了2022年全年業(yè)績(jī)報(bào)告。2022年，閱文集團(tuán)總營(yíng)收76.3億元；基于非國(guó)際財(cái)務(wù)報(bào)告準(zhǔn)則（以下簡(jiǎn)稱Non-IFRS）的歸母凈利潤(rùn)為13.5億元，同比增長(zhǎng)9.6%，遠(yuǎn)超市場(chǎng)預(yù)期。3月17日開盤，閱文集團(tuán)股價(jià)一路高開高走，收漲7.9%。
2022年是“大閱文”戰(zhàn)略發(fā)布后第二個(gè)財(cái)年，閱文集團(tuán)接連收獲多個(gè)精品和爆款。一位專注TMT行業(yè)的券商分析師對(duì)《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，縱觀過去一年，閱文集團(tuán)IP生態(tài)鏈能力不斷突破，愛奇藝2022年熱度值總榜前十名中，有4部出自閱文集團(tuán)，其中包括年度熱門大劇《人世間》。
閱文集團(tuán)首席執(zhí)行官程武表示，2022年公司進(jìn)一步完善優(yōu)質(zhì)內(nèi)容生態(tài)建設(shè)、狠抓精品產(chǎn)出；進(jìn)一步聚焦以IP為核心的關(guān)鍵業(yè)務(wù)和長(zhǎng)期目標(biāo)，增強(qiáng)我們?cè)贗P產(chǎn)業(yè)鏈中的專業(yè)能力和核心競(jìng)爭(zhēng)力，公司運(yùn)營(yíng)效率得到了明顯提升。
降本增效成果顯著
Non-IFRS歸母凈利率升至17.7%
報(bào)告期內(nèi)，閱文集團(tuán)降本增效、聚焦業(yè)務(wù)優(yōu)勢(shì)能力建設(shè)等系列措施的高效執(zhí)行，鞏固了市場(chǎng)領(lǐng)先地位和核心競(jìng)爭(zhēng)力，推動(dòng)Non-IFRS歸母凈利兩個(gè)財(cái)年實(shí)現(xiàn)連續(xù)增長(zhǎng)。
值得一提的是，閱文集團(tuán)2022年自由現(xiàn)金流11.8億元，同比增長(zhǎng)了49.5%。截至2022年12月31日，公司凈現(xiàn)金為70.9億元。期內(nèi)，閱文實(shí)現(xiàn)了Non-IFRS經(jīng)營(yíng)盈利和Non-IFRS歸母凈利潤(rùn)的同比大幅增長(zhǎng)，運(yùn)營(yíng)現(xiàn)金流和和自由現(xiàn)金流均創(chuàng)下歷史新紀(jì)錄。
上述分析師告訴記者，提質(zhì)增效是去年傳媒行業(yè)的主基調(diào)。報(bào)告期內(nèi)，閱文集團(tuán)收入成本同比減少11.6%，財(cái)務(wù)成本同比減少21.5%，削減了不必要的支出，凈利率得到明顯提升達(dá)17.7%，同比提升3.5個(gè)百分點(diǎn)。
業(yè)績(jī)報(bào)告表示，2022年閱文集團(tuán)對(duì)以精品內(nèi)容為核心的業(yè)務(wù)繼續(xù)加大投入，同時(shí)主動(dòng)舍棄了一些低效及負(fù)收益渠道，“一增一減”顯著提高了精品內(nèi)容ROI，增強(qiáng)了核心競(jìng)爭(zhēng)力。
精品策略顯效
起點(diǎn)讀書App收入同比漲超30%
從收入構(gòu)成來看，閱文集團(tuán)的主要收入來源包括在線業(yè)務(wù)、版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他。其中，在線業(yè)務(wù)支撐閱文集團(tuán)IP升維戰(zhàn)略的堅(jiān)定基石。2022年，公司在線業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入43.64億元。
用戶層面，2022年，公司MAU達(dá)2.4億，平臺(tái)新增約54萬(wàn)名作家及95萬(wàn)本作品，新增字?jǐn)?shù)超過390億。
在互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)降本增效和免費(fèi)模式邊際收益遞減背景下，閱文集團(tuán)鞏固付費(fèi)內(nèi)容的核心優(yōu)勢(shì)。2022年，閱文集團(tuán)全平臺(tái)新增的均訂（平均每章節(jié)訂閱量）3000以上的作品數(shù)量同比上漲超50%，自有平臺(tái)產(chǎn)品的平均月付費(fèi)用戶（MPU）在2022年下半年實(shí)現(xiàn)同比增長(zhǎng)16%，環(huán)比增長(zhǎng)14%。
其中，起點(diǎn)讀書App在2022年成功突破了增長(zhǎng)瓶頸，其2022年12月份的MAU同比上漲80%，2022年全年收入同比上漲超30%。業(yè)績(jī)報(bào)告表示，通過打造精品能力和提升內(nèi)容生態(tài)活力領(lǐng)先行業(yè)，這是閱文要堅(jiān)守的核心能力和戰(zhàn)略定力。
“網(wǎng)文付費(fèi)商業(yè)模式具有高用戶忠誠(chéng)度、高內(nèi)容黏性和高優(yōu)質(zhì)IP孵化率的特點(diǎn)。”上述分析師進(jìn)一步表示，以起點(diǎn)讀書為例，作為一個(gè)擁有20年歷史的產(chǎn)品，能夠不斷突破，說明文學(xué)生命力和影響力是歷久彌堅(jiān)的，而付費(fèi)閱讀模式也獲得了市場(chǎng)肯定。
與此同時(shí)，2022年，閱文集團(tuán)正式將版權(quán)保護(hù)提升至公司戰(zhàn)略高度，采用“防、追、打”戰(zhàn)略部署，通過產(chǎn)品、技術(shù)、法務(wù)等團(tuán)隊(duì)合作，全面打擊盜版產(chǎn)業(yè)鏈。
知名網(wǎng)絡(luò)作家“出走八萬(wàn)里”此前曾公開表示，過去一年閱文集團(tuán)整治盜版的力度很大，“比如我這本書目前更新了380多萬(wàn)字，在寫前200萬(wàn)字時(shí)，更新幾分鐘后盜版網(wǎng)站就能搜到最新章節(jié)了。閱文集團(tuán)打擊盜版力度加強(qiáng)后，對(duì)于我這邊得到的最直觀的反饋，就是不管從數(shù)據(jù)還是收入各方面幾乎是倍增，3倍、4倍的增長(zhǎng)。”
據(jù)公開數(shù)據(jù)，2022年閱文集團(tuán)防盜系統(tǒng)迭代超3000次，全年攔截盜版訪問1.5億次，每分鐘攔截盜版網(wǎng)站攻擊285次，精準(zhǔn)打擊有效盜版線索62.5萬(wàn)條，每500本書單日泄露同比下降95.6%，作家收入空間提升3.5倍。
IP全鏈路開發(fā)
造就“爆款制造機(jī)”
財(cái)報(bào)顯示，2022年，閱文集團(tuán)實(shí)現(xiàn)版權(quán)運(yùn)營(yíng)及其他收入32.62億元。穩(wěn)健的業(yè)績(jī)表現(xiàn)得益于閱文IP生態(tài)鏈的自建能力和IP改編工業(yè)化能力提升。
報(bào)告期內(nèi)，閱文集團(tuán)堅(jiān)定聚焦對(duì)高質(zhì)量?jī)?nèi)容的投入，尤其是在IP可視化方面延續(xù)強(qiáng)勢(shì)表現(xiàn)。據(jù)公開數(shù)據(jù)，愛奇藝2022年熱度前10的劇集中，有4部為閱文出品，而在2022年騰訊視頻上新的國(guó)產(chǎn)動(dòng)畫熱度榜前10的作品中，有7部改編自閱文的IP。
閱文通過IP生態(tài)鏈核心能力來對(duì)抗文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)的不確定性，成為穩(wěn)定產(chǎn)出的“爆款制造機(jī)”。
在影視方面，繼2021年的《贅婿》《雪中悍刀行》《叛逆者》《斗羅大陸》《你好，李煥英》等頭部?jī)?nèi)容之后，閱文在2022年陸續(xù)推出了膾炙人口的電視劇《人世間》《心居》《天才基本法》《卿卿日常》和電影《這個(gè)殺手不太冷靜》。其中，電視劇《人世間》創(chuàng)下CCTV-1黃金檔電視劇近8年收視率新高，電視劇《卿卿日常》在愛奇藝開播僅144小時(shí)熱度值就破萬(wàn)，刷新了此前由《贅婿》創(chuàng)下的紀(jì)錄。
在動(dòng)畫領(lǐng)域，閱文動(dòng)畫作品在視頻平臺(tái)上的表現(xiàn)領(lǐng)跑行業(yè)。其中最為耳熟能詳?shù)腎P包括《斗破蒼穹》系列和《星辰變》系列，分別在2022年推出了2部新季內(nèi)容；其他上新動(dòng)畫作品《武動(dòng)乾坤》《萌妻食神》《星域四萬(wàn)年》等IP熱度也在持續(xù)提升中。在漫畫領(lǐng)域，閱文繼續(xù)擴(kuò)充產(chǎn)能、加速可視化進(jìn)程。截至2022年底，閱文動(dòng)漫與騰訊動(dòng)漫的“300部網(wǎng)文漫改計(jì)劃”已有230多部漫畫作品在騰訊動(dòng)漫上線，進(jìn)度超出預(yù)期，并出現(xiàn)了多部一線作品，如《大奉打更人》《從紅月開始》《全球高武》等。
與此同時(shí)，閱文在搭建衍生品體系和建設(shè)內(nèi)部團(tuán)隊(duì)等IP商業(yè)化核心能力上取得了關(guān)鍵進(jìn)展，在消費(fèi)品、潮流玩具等領(lǐng)域取得了階段性成績(jī)，2022年《斗破蒼穹》的數(shù)款雕像累計(jì)GMV超過了2000萬(wàn)元。
在3月16日晚業(yè)績(jī)發(fā)布會(huì)上，閱文表示，公司會(huì)持續(xù)打造更多的系列化的作品，把IP的價(jià)值最大化，閱文旗下新麗傳媒的電視劇有望保持每年有6部到8部左右的生產(chǎn)規(guī)模。
此外，據(jù)此前公開資料，閱文影視方面會(huì)以主控參投并重的開發(fā)模式，深入打造仙俠玄幻題材《大道朝天》《大奉打更人》等熱門IP，同時(shí)對(duì)熱門女頻作品《金陵春》《大帝姬》等加以開發(fā)。另外在類型劇賽道上，還將對(duì)紫金陳的長(zhǎng)篇小說《低智商犯罪》以及雷米的小說《除惡》等進(jìn)行影視化。
展望未來，程武表示，“每一個(gè)IP，都與其所處的時(shí)代、社會(huì)和用戶息息相關(guān)。我們推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP成長(zhǎng)，就是推動(dòng)在這個(gè)時(shí)代、這個(gè)社會(huì)的正能量共識(shí)的成長(zhǎng)。我們將堅(jiān)定奉行長(zhǎng)期主義，堅(jiān)定地支持我們的創(chuàng)作者、用戶和上下游合作伙伴，共同推動(dòng)優(yōu)質(zhì)IP的全鏈路開發(fā)，讓好故事生生不息。”
（編輯 張薌逸）
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