你也許不知道葉茂中這個(gè)人

但你一定聽(tīng)過(guò)或者看過(guò)他的作品

北極絨的“地球人都知道！”

恒源祥的“恒源祥，羊羊羊”

柒牌男裝的“男人，就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)！”

海瀾之家的“一年逛兩次海瀾之家！海瀾之家，男人的衣柜！”

趕集網(wǎng)的“趕集網(wǎng)，啥都有”

婦炎潔的“洗洗更健康”

這些耳熟能詳?shù)膹V告語(yǔ)

都出自葉茂中之手

葉茂中去世的消息傳出后

相關(guān)話題也迅速登上微博熱搜

大批網(wǎng)友紛紛為這位被譽(yù)為

“中國(guó)營(yíng)銷策劃第一人”“廣告狂人”的

業(yè)界真大佬送行……

14日晚，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)在其微信公眾號(hào)上發(fā)文確認(rèn)了葉茂中去世的消息，稱“遵照葉茂中先生遺愿，一切從簡(jiǎn)。葉茂中先生家人特此向社會(huì)各界的關(guān)心表示感謝”。

公開(kāi)資料顯示，葉茂中是江蘇泰州人，為中央電視臺(tái)廣告策略顧問(wèn)、清華大學(xué)特聘教授，中國(guó)著名營(yíng)銷策劃專家和品牌管理專家，葉茂中營(yíng)銷策劃?rùn)C(jī)構(gòu)創(chuàng)始人兼董事長(zhǎng)。

1989年，葉茂中拍攝了“一桿進(jìn)六球”的春蘭空調(diào)廣告，從此走上廣告之路。

1997年，葉茂中在北京創(chuàng)立了自己的廣告公司，陸續(xù)服務(wù)了“圣象地板”“北極絨保暖內(nèi)衣”“真功夫快餐”“柒牌男裝”等多個(gè)品牌，快速提升了這些品牌的知名度和銷售業(yè)績(jī)。其中，真功夫快餐更是從東莞幾家小店6年達(dá)到全國(guó)直營(yíng)店540多家，成為全國(guó)中式連鎖快餐第一品牌。

多則均膾炙人口的廣告語(yǔ)，都出自葉茂中之手。例如恒源祥的“恒源祥，羊羊羊。”“一年逛兩次海瀾之家，海瀾之家，男人的衣柜！”“趕集網(wǎng)，啥都有！”“小葵花媽媽課堂開(kāi)課了。”“藍(lán)瓶的鈣，好喝的鈣。”“累了困了，喝東鵬特飲。”

其中“地球人都知道”、“30歲的人60歲的心臟，60歲的人30歲的心臟”等都成了社會(huì)上的流行語(yǔ)，“男人就應(yīng)該對(duì)自己狠一點(diǎn)”還被評(píng)為中國(guó)廣告十大流行語(yǔ)。

此外，葉茂中還撰寫(xiě)了不少作品。《廣告人手記》《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》《轉(zhuǎn)身看策劃》等均出自他手。

值得注意的是，1996年，葉茂中出版了其第一本廣告著作《廣告人手記》，這是大陸出版的第一本由中國(guó)人自己編寫(xiě)的偏重實(shí)務(wù)操作的廣告書(shū)籍，并成為當(dāng)年的暢銷書(shū)，出版后的第一個(gè)月就賣了一萬(wàn)多冊(cè)。

在《廣告人手記》里，他把自己稱作廣告鴨子：“鴨子這個(gè)東西，陸地上能跑，水里能游，逼急了還能撲騰兩下。”

2013年，葉茂中又出版了《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》，從16個(gè)方面，探討了本土營(yíng)銷的方法，曾影響了30萬(wàn)讀者。

之后，葉茂中陸續(xù)出版了《營(yíng)銷的16個(gè)關(guān)鍵詞》《營(yíng)銷的12個(gè)方法論》《沖突》等多部著作，總結(jié)了自己二十余年的本土實(shí)戰(zhàn)經(jīng)驗(yàn)，探討了本土營(yíng)銷的方法。

葉茂中不僅是一位知名策劃人，還是一位藝術(shù)家。2020年10月17日，葉茂中在上海龍美術(shù)館（西岸館）舉辦畫(huà)展。據(jù)悉，這場(chǎng)畫(huà)展由龍美術(shù)館創(chuàng)始人劉益謙擔(dān)任策展人。

在一篇公開(kāi)報(bào)道中，葉茂中又被解鎖了收藏家的身份，他的收藏以傅抱石、徐悲鴻、黃賓虹等中國(guó)近現(xiàn)代大師為主，其收藏的近現(xiàn)代書(shū)畫(huà)作品之豐富，劉益謙稱“當(dāng)下國(guó)內(nèi)無(wú)幾人可比”。

據(jù)介紹，葉茂中的收藏源于他對(duì)繪畫(huà)的喜愛(ài)。4歲時(shí)父親隨手在香煙殼背面畫(huà)的一條船，激發(fā)了葉茂中對(duì)繪畫(huà)的興趣，他開(kāi)始攢錢買連環(huán)畫(huà)，并學(xué)著臨摹，到了中學(xué)時(shí)，已經(jīng)能幫美術(shù)老師給山水畫(huà)上色了。

中學(xué)畢業(yè)后，葉茂中考入泰州當(dāng)?shù)氐奈幕^，師從傅抱石的學(xué)生吳駿圣，18歲考入江蘇省戲劇學(xué)校舞臺(tái)美術(shù)專業(yè)，師從傅抱石的學(xué)生邰啟佑。

受兩位老師及傅抱石筆墨影響，葉茂中創(chuàng)作山水畫(huà)喜歡用抱石皴，他曾在一篇自述文章中寫(xiě)道，“宋元繪畫(huà)的精神氣質(zhì)一直是我向往的。宋畫(huà)對(duì)宇宙自然的關(guān)懷，技術(shù)上體現(xiàn)在外師造化形成的筆墨法度；元畫(huà)對(duì)自我心靈的關(guān)懷，技術(shù)上體現(xiàn)在以書(shū)入畫(huà)形成的筆墨高度。繪畫(huà)中對(duì)宇宙自然與自我心靈的關(guān)懷，雖不能至，然心向往之。”

葉茂中去世的消息傳出后

大批網(wǎng)友直呼意外

紛紛留言送別這位廣告界大佬

有人說(shuō)：“葉茂中是在我大學(xué)廣告學(xué)課程里被寫(xiě)進(jìn)教科書(shū)的人。感覺(jué)一個(gè)時(shí)代悄然遠(yuǎn)去，前輩們紛紛走遠(yuǎn)，只留下落寞的舞臺(tái)，空曠的觀眾席。”

在廣告行業(yè)網(wǎng)站上，有人曬出了一則葉茂中癌癥晚期時(shí)發(fā)來(lái)的回復(fù)，那時(shí)的他還鼓勵(lì)對(duì)方說(shuō)，“堅(jiān)守品牌精神”。

啟蒙了無(wú)數(shù)廣告人的葉茂中先生

一路走好！

關(guān)鍵詞： 又是 狂人 癌癥