11月25日，2022金旗獎榜單隆重揭曉，包括全場大獎、案例金獎、機(jī)構(gòu)獎、人物獎及向上品牌榜單。
金旗獎組委會表示，這些獲獎案例、機(jī)構(gòu)、人物及品牌，引領(lǐng)了品牌公關(guān)營銷的創(chuàng)新發(fā)展，彰顯品牌影響力及可持續(xù)增長價值，是在文化與價值層面為公眾帶來美好期盼與向往的優(yōu)秀案例和品牌榜樣，對于整個品牌公關(guān)營銷行業(yè)都具有廣泛的影響力和示范力。
金旗獎組委會主席銀小冬表示：“金旗獎作為一個品牌獎項(xiàng)，我們希望評出的每一個獲獎案例，都能展現(xiàn)出品牌的向上形象和社會價值，因?yàn)檫@些因素決定了一家企業(yè)或一個品牌能走多遠(yuǎn)，是企業(yè)的靈魂和根基。當(dāng)下，品牌長期主義正在被更加重視，只有堅(jiān)持打造品牌長期價值，才能獲得時代紅利，永續(xù)發(fā)展。”
據(jù)悉，今年是金旗獎成立13周年，經(jīng)過12年發(fā)展，金旗獎已經(jīng)從最具專業(yè)性和認(rèn)可度的品牌影響力大獎，升級為傳播向上價值觀，助力品牌打造社會價值和向上品牌形象的平臺。
評審專家們對2022年金旗獎獲獎案例給予了充分肯定。
聞遠(yuǎn)達(dá)誠管理咨詢創(chuàng)始人李國威認(rèn)為：從最終獲得“全場大獎”和“金獎”的案例，可以明顯看到金旗獎倡導(dǎo)“品牌向上”、“長期社會價值”的核心理念。獲獎案例類型的豐富多樣也充分體現(xiàn)了金旗獎與時俱進(jìn)、不斷創(chuàng)新、倡導(dǎo)多元的風(fēng)格。
華平投資高級副總裁梁利華表示：很多案例都展現(xiàn)出了整體營銷和公關(guān)策略的密切配合，從目標(biāo)消費(fèi)群體心智出發(fā)，深度洞察用戶需求和應(yīng)用場景，對品牌價值深度發(fā)掘。
中國歐盟商會政府事務(wù)論壇主席、克諾爾中國區(qū)副總裁劉暢認(rèn)為：案例質(zhì)量都非常高，涵蓋領(lǐng)域也很廣，比如說有快消、有To B的業(yè)務(wù)，還有央企、國企、外資、民營的等等，代表性非常強(qiáng)，各方面視角也很豐富。
微軟亞太研發(fā)集團(tuán)傳播及公共事務(wù)副總裁商容認(rèn)為：每一年的金旗獎都有很多驚喜，有很多跨行業(yè)跨領(lǐng)域，以及跨界傳播的手段和方式。
在開啟新12年之際，銀小冬透露了金旗獎下一步計劃，將圍繞助力品牌打造長期價值推出系列活動：成立金旗智庫研究院，組建品牌專家智庫，建立完善向上品牌指數(shù)測評體系，推出向上品牌指數(shù)榜單，發(fā)布調(diào)研報告、為衡量品牌社會價值提供定量參考。
以下是2022金旗獎案例獲獎榜單:
【2022金旗獎全場大獎】
“30+ 不止于超越”安踏集團(tuán)30周年傳播
《一年一度喜劇大賽》綜藝營銷
2021“福特汽車環(huán)保獎”
2022年全國科技工作者日
AION V Plus全球首個人車智慧挑戰(zhàn)綜藝
白象吃光光挑戰(zhàn)社交媒體營銷
貝殼渾水做空事件危機(jī)公關(guān)
全棉時代「她改變的」水慶霞篇
新康泰克康泰克先生關(guān)愛熱線
【2022金旗獎產(chǎn)品創(chuàng)新金獎】
安慕希主題店高考季營銷項(xiàng)目
Pjoy彼悅?cè)聦櫸锸称菲奉惼放苿?chuàng)新
【2022金旗獎品牌創(chuàng)新金獎】
2022羅氏腫瘤高峰論壇傳播項(xiàng)目
白象吃光光挑戰(zhàn)社交媒體營銷
都市麗人品牌煥新營銷戰(zhàn)役
金斯瑞關(guān)愛蝴蝶寶貝公益周
我要胖10斤·中國IBD患者賦能公益項(xiàng)目
英領(lǐng)物聯(lián)——英飛凌物聯(lián)網(wǎng)認(rèn)知傳播案
致敬免疫腫瘤30年
中信銀行公司金融“成就伙伴”品牌傳播
【2022金旗獎營銷創(chuàng)新金獎】
2022三星Galaxy Z系列新品發(fā)布會
BOE解憂實(shí)驗(yàn)室
華為云冬奧數(shù)字雪花熱點(diǎn)傳播項(xiàng)目
霍尼韋爾2021智能智造峰會
康希諾生物品牌煥新整合傳播
林內(nèi)跨界實(shí)驗(yàn)視頻營銷
騰訊視頻電影科幻季傳播項(xiàng)目
新康泰克康泰克先生關(guān)愛熱線
【2022金旗獎元宇宙產(chǎn)品創(chuàng)新金獎】
北京冬奧【冠軍閃耀2022】數(shù)字藏品
此刻·更愛 ALL BEST MEGA
驍龍?zhí)摂M偶像Amira年度運(yùn)營
優(yōu)格元宇宙實(shí)驗(yàn)室
【2022金旗獎?wù)愴?xiàng)目金獎】
2021上海國際金融中心發(fā)展論壇
中國中醫(yī)藥健康科普文化傳播大會
【2022金旗獎NGO類項(xiàng)目金獎】
“無線”暢想——藍(lán)牙物聯(lián)網(wǎng)公關(guān)傳播項(xiàng)目
2022年全國科技工作者日
【2022金旗獎企業(yè)社會責(zé)任金獎】
“912無陷寶貝計劃”公關(guān)傳播
《幸好有你，我的健康之旅“攻略”》系列科普
2021 “予她?圓滿”保乳公益展
2021“福特汽車環(huán)保獎”
2021世界精神衛(wèi)生日綠絲帶系列活動
2022 BMW兒童交通安全訓(xùn)練營
2022年世界多發(fā)性硬化日公益?zhèn)鞑?/p>
Student Voices: Greener Future
vivo VISION+ 新時代“大眼睛“
今麥郎涼白開攜手城市英雄公益行動
李錦記杯學(xué)生創(chuàng)新大賽
女性科學(xué)家成長計劃
她創(chuàng)至善 女性社會創(chuàng)業(yè)家獎
【2022金旗獎ESG傳播金獎】
“中信碳賬戶”上市整合傳播項(xiàng)目
DHL快遞可持續(xù)航空燃料傳播項(xiàng)目
拜耳作物科學(xué)：看見·生生不息 ForwardFarming
和路雪太倉“燈塔工廠”項(xiàng)目
立足主業(yè)優(yōu)勢推動ESG發(fā)展轉(zhuǎn)型升級
聯(lián)想集團(tuán)紀(jì)錄片《碳路者》
騰訊·light公益創(chuàng)新挑戰(zhàn)賽
中國ESG30人論壇項(xiàng)目
中國移動2021年創(chuàng)客馬拉松大賽
【2022金旗獎企業(yè)公關(guān)傳播金獎】
“30+ 不止于超越”安踏集團(tuán)30周年傳播
“724自我保健日”公關(guān)傳播
“關(guān)愛心靈，美好心情”525心理健康日
「全球首發(fā)，企業(yè)公關(guān)傳播新號角」迪卡儂參展第四屆進(jìn)博會
DHL快遞第四屆進(jìn)博會傳播項(xiàng)目
vivo企業(yè)公關(guān)傳播
貝殼渾水做空事件危機(jī)公關(guān)
國投瑞銀品牌價值理念宣導(dǎo)片
麥當(dāng)勞520全國招聘周
舒膚佳“健康傳中國”
水井坊品質(zhì)營銷一號菌群項(xiàng)目
伊利冬奧火炬手傳播
益達(dá)口腔健康計劃
【2022金旗獎市場公關(guān)傳播金獎】
“向陽的力量”脊髓性肌萎縮癥(SMA)患者獲益?zhèn)鞑?/p>
2021柏瑞美PRAMY品牌力提升項(xiàng)目
2021中國航展市場公關(guān)傳播
OPPO五四品牌傳播
愛爾康輕澈日拋上市公關(guān)傳播
漢斯?fàn)?reg;上市傳播項(xiàng)目
華熙生物合成生物科學(xué)館
路特斯 - 全球超跑品牌于中國新生的China Story
日立中央空調(diào)第二屆空氣論壇· 阿拉善
提升帶狀皰疹疾病認(rèn)知及預(yù)防行動傳播
【2022金旗獎市場公關(guān)活動金獎】
2022 Shack Summer 唱響夏日
百聯(lián)股份迎新花樣拜年活動公關(guān)傳播
佳沛奇異果2022開季，喚活健康身心
捷途汽車品牌標(biāo)志大師聯(lián)合共創(chuàng)
騰訊視頻VIP?視·聽·伴 無界?沉浸式視聽功能藝術(shù)展
沃爾沃新款S60全國媒體冰雪試駕會
中國網(wǎng)事年度網(wǎng)絡(luò)人物頒獎典禮
【2022金旗獎數(shù)字營銷活動金獎】
“翼起尋找家鄉(xiāng)代言人”互動營銷
ASML 2021年品牌整合傳播項(xiàng)目
安慕希CNY虎年非遺藍(lán)印麻將周邊傳播
麥麥咔滋脆雞腿堡社交媒體傳播
中國人保APP集團(tuán)一體化營銷推廣
中信銀行2022“全民年終獎”整合營銷
【2022金旗獎內(nèi)容營銷金獎】
“新國潮·敢越級”東軟醫(yī)療NeuMR Rena 盛名磁共振品牌傳播項(xiàng)目
貝殼2022新春整合營銷傳播
廣汽豐田賽那·守護(hù)你所守護(hù)
會抖包袱的APP
金典周邊年度整合營銷
盼盼厚椰乳真的好喝厚
全棉時代「她改變的」水慶霞篇
長安汽車UNI一日店長
【2022金旗獎?wù)蠣I銷戰(zhàn)役金獎】
“全唐配置”整合營銷
2022年北京冬奧會整合營銷傳播項(xiàng)目
2022新康泰克IP整合營銷項(xiàng)目
DW粉底液：以運(yùn)動之名拉新Z世代用戶
Haleon構(gòu)筑高質(zhì)量互聯(lián)網(wǎng)健康科普生態(tài)圈
奧利奧與春天，共創(chuàng)春日限定營銷
珀萊雅早C晚A快速俘獲Z世代芳心
周黑鴨小龍蝦蝦球營銷
【2022金旗獎社交媒體運(yùn)營金獎】
安踏青年：安踏集團(tuán)抖音自主IP打造
哈弗SUV社交媒體運(yùn)營
虎牙直播非凡之夜
英飛凌科技2022微信智慧營銷項(xiàng)目
【2022金旗獎社交媒體戰(zhàn)役營銷金獎】
聯(lián)想“國漫崛起”整合營銷戰(zhàn)役
騰訊音樂娛樂集團(tuán)官方微信運(yùn)營
沃爾沃 XC40 純電版「冰封挑戰(zhàn)」
中國移動政企電信日傳播
【2022金旗獎短視頻營銷金獎】
華為云烏蘭察布數(shù)據(jù)中心開服廣告片
樂虎X虎標(biāo)《兩只老虎》跨界營銷
沃爾沃 RECHARGE T8 全擎登陸
野獸派家居TVC—《臥谷聽松》
優(yōu)酸乳《櫻花星球愛了》3D視頻項(xiàng)目
【2022金旗獎娛樂營銷金獎】
騰訊視頻《且試天下》王詩玥柳鑫宇冰舞事件
AION V Plus全球首個人車智慧挑戰(zhàn)綜藝
陳小春 X 繽瑞COOL 上市傳播整合營銷
來伊份影視劇植入及代言人娛樂營銷
三麗鷗「KT-1976s」慶生派對
【2022金旗獎媒介投放金獎】
招牛人!養(yǎng)好牛!
【2022金旗獎內(nèi)部溝通金獎】
“全新工作方式”內(nèi)部傳播項(xiàng)目
西門子150周年企業(yè)文化傳播項(xiàng)目
中外運(yùn)敦豪35周年慶內(nèi)部傳播項(xiàng)目
【2022金旗獎國際傳播金獎】
2021財新國際圓桌：全球綠色復(fù)蘇
【2022金旗獎品牌TVC金獎】
奇駿·榮耀“5+2”新行態(tài)
中國聯(lián)通5G夏奧TVC
中國農(nóng)業(yè)銀行壹私行品牌TVC項(xiàng)目
【2022金旗獎實(shí)效營銷金獎】
《英雄聯(lián)盟：雙城之戰(zhàn)》創(chuàng)意核雕項(xiàng)目
貝殼省心租營銷推廣
賦能數(shù)字化營銷，領(lǐng)跑B2B私域增長
匯豐銀行會員運(yùn)營活動實(shí)效營銷
金典助力上海獨(dú)立咖啡館“新生”
小紅書精細(xì)化營銷 驅(qū)動品牌長效賦能
伊利安慕希水果節(jié)整合營銷項(xiàng)目
中國銀聯(lián)2021年社會化傳播
【2022金旗獎互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)品推廣營銷金獎】
建行生活A(yù)PP線上營銷推廣
騰訊新聞美好內(nèi)容品鑒會-洞見新綠洲
【2022電商戰(zhàn)役營銷金獎】
《山海尋夢，夜愈人心》榮耀手機(jī)京東Plus會員日傳播
超能京東超市大牌風(fēng)暴
抖音年貨節(jié)整合營銷全案
【2022金旗獎包裝設(shè)計創(chuàng)新營銷案例金獎】
伊利安慕希周邊-菠蘿拖鞋上市營銷
Lefant樂帆寵物包裝
字在中秋月餅禮盒
月之暗面UFO藍(lán)牙音箱
【2022金旗獎體育營銷金獎】
"璀璨亞運(yùn)·星耀長龍"亞運(yùn)號發(fā)布會
2021-2022年中糧福臨門體育營銷傳播
Shokz韶音運(yùn)動耳機(jī)中國區(qū)推廣全案
三星顯示器冬奧“屏出色，玩出彩”跨界營銷
五四青年節(jié)【無熱愛，不青春】
一汽大眾奧迪2021-2022冰雪季來襲
植選×京韻冬奧
【2022金旗獎媒體商業(yè)化金獎】
華為云“云中筑夢人”公關(guān)傳播
【2022金旗獎MCN x品牌內(nèi)容推廣金獎】
懂東東視頻號直播代運(yùn)營
吉利中國年
易方達(dá)年度直播營銷案例
【2022金旗獎綜藝宣發(fā)案例金獎】
《一年一度喜劇大賽》綜藝營銷
【2022金旗獎電視劇推廣案例金獎】
《夢華錄》短視頻營銷推廣
電視劇《小敏家》新媒體傳播
騰訊視頻《掃黑風(fēng)暴》整合營銷傳播
【2022金旗獎組委會特別獎】
“講好中國故事”創(chuàng)意傳播大賽
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