8月24日，由第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）主辦的「2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書發(fā)布會暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」在云端正式拉開帷幕。
2022年，中國新消費(fèi)正式邁入“去偽存真”的發(fā)展新階段——面對環(huán)境真挑戰(zhàn)、指向消費(fèi)真需求、發(fā)揮品牌真實(shí)力，與新消費(fèi)有關(guān)的一切，都在“向真”而行。對于品牌方、投資人亦或是服務(wù)機(jī)構(gòu)來說，這是一場“大考”，也是一節(jié)穿越周期的必修課。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的新消費(fèi)產(chǎn)業(yè)研究與傳播服務(wù)機(jī)構(gòu)，CBNData持續(xù)關(guān)注中國新消費(fèi)行業(yè)的發(fā)展與演進(jìn)。本屆「2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書發(fā)布會暨Growth50頒獎(jiǎng)典禮」，旨在與新消費(fèi)入局者們一起，探尋品牌跨越周期增長“真”實(shí)力與“真”方法。CBNData邀請了知名行業(yè)觀察家、消費(fèi)品牌、投資機(jī)構(gòu)、營銷服務(wù)商等重磅嘉賓齊聚線上，從多元視角出發(fā)，共同探討新消費(fèi)的發(fā)展與機(jī)遇。
「2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書發(fā)布會」
洞察新消費(fèi)未來趨勢
發(fā)布會開場，上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長兼CEO李蓉發(fā)表致辭，她表示：“消費(fèi)依舊是推動市場車輪不斷向前的穩(wěn)健動能。地方產(chǎn)業(yè)帶建設(shè)、扶持老字號數(shù)字化轉(zhuǎn)型等一系列促消費(fèi)政策能出盡出，對全國統(tǒng)一大市場的建構(gòu)也在不斷完善中，為新消費(fèi)市場帶來了更多創(chuàng)新與改革增量。”
（上海文化廣播影視集團(tuán)有限公司副總裁、第一財(cái)經(jīng)董事長兼CEO李蓉）
應(yīng)帆科技總裁王洋正式發(fā)布《2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》。王洋指出：“面對一波又一波的挑戰(zhàn)，拼的就是消費(fèi)企業(yè)的極限生存能力，此時(shí)唯有堅(jiān)實(shí)的品牌力、產(chǎn)品力、抗風(fēng)險(xiǎn)能力等需要花費(fèi)更多精力去鍛造的能力，才能成為未來決定品牌能走多遠(yuǎn)的關(guān)鍵要素。”
(應(yīng)帆科技總裁王洋)
如何客觀看待消費(fèi)行業(yè)在短期內(nèi)的波折？如何站在長期發(fā)展的立場，把握時(shí)代和環(huán)境給予消費(fèi)品牌的新機(jī)遇？這正是《2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》試圖回答的重大問題。
在過去的5個(gè)多月里，CBNData攜手27家數(shù)據(jù)研究機(jī)構(gòu)、集合5031位受訪者、匯聚100+專家意見，對1306個(gè)新消費(fèi)品牌企業(yè)進(jìn)行深度分析。基于跨領(lǐng)域數(shù)據(jù)庫資源和線上專訪、消費(fèi)者調(diào)研等，從8大評估維度、6大研究視角形成23萬字的專業(yè)報(bào)告《2022中國新消費(fèi)品牌增長力白皮書》，向深處剖析中國消費(fèi)市場的真相，向長遠(yuǎn)探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力。
CBNData研究院院長劉廣在發(fā)布會現(xiàn)場對白皮書進(jìn)行了深度解讀，帶來CBNData對中國新消費(fèi)品牌的深刻洞察與見解。劉廣表示：“消費(fèi)行業(yè)是個(gè)坡長雪厚的行業(yè)，它的特點(diǎn)是長周期、慢增長。通過打造流量爆品塑造一個(gè)品牌的打法只能在發(fā)展初期奏效，想要成為有長期生命力的消費(fèi)品牌，需要經(jīng)歷由產(chǎn)到銷的全鏈條挑戰(zhàn)。”
(CBNData研究院院長劉廣)
發(fā)布會現(xiàn)場還邀請到人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔、分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春、復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系系主任、教授金立印等行業(yè)頭部觀察家齊聚一堂，分享在不確定的市場環(huán)境中，他們的商業(yè)決策與真實(shí)觀察及考量，共話新消費(fèi)真知。
秦朔表示：展望未來，我們要把握中國經(jīng)濟(jì)發(fā)展的大邏輯，從過去房地產(chǎn)、代工、資產(chǎn)負(fù)債擴(kuò)張，走向內(nèi)需、科技創(chuàng)新、生產(chǎn)創(chuàng)造。在新的時(shí)代，消費(fèi)者也需要新的消費(fèi)主題，也需要優(yōu)化的創(chuàng)造性供給來激發(fā)他們。
（人文財(cái)經(jīng)觀察家秦朔）
江南春認(rèn)為：“我認(rèn)為中國消費(fèi)升級的大方向沒有改變，消費(fèi)趨勢正在經(jīng)歷從對性價(jià)比，到‘顏價(jià)比’和‘心價(jià)比’的追求，真正經(jīng)歷整個(gè)消費(fèi)的躍遷升級。”
（分眾傳媒創(chuàng)始人兼董事長江南春）
金立印提出：“從‘新鮮’品牌到‘新銳’品牌，需要?jiǎng)?chuàng)造出能讓顧客保持持久熱情的品牌價(jià)值和品牌體驗(yàn)，感應(yīng)市場需求并迅速作出反應(yīng)，將新創(chuàng)產(chǎn)品導(dǎo)入市場。”
（復(fù)旦大學(xué)管理學(xué)院市場營銷學(xué)系系主任、教授金立印）
「Growth50系列榜單」重磅頒布
聚焦新消費(fèi)領(lǐng)軍角色
宏觀環(huán)境的復(fù)雜化和不確定性，對中國的新銳品牌、企業(yè)們提出了更高階的要求。與前兩年的飛速競奔不同，當(dāng)下消費(fèi)品牌的發(fā)展已然更加沉穩(wěn)，并為謀求更長遠(yuǎn)地進(jìn)化不斷積蓄能量。而在變局之中，消費(fèi)行業(yè)的每一個(gè)主體，都需要不斷調(diào)整自己審視市場的目光和眼界，迭代自身的能力模型配置，找到屬于自己的增長空間和發(fā)展解法。
“向真”階段，究竟什么才是新消費(fèi)得以經(jīng)受時(shí)間考驗(yàn)的“真”實(shí)力？哪些新消費(fèi)入局者在劇變的環(huán)境中依然表現(xiàn)亮眼？
今年3月，第一財(cái)經(jīng)、CBNData（第一財(cái)經(jīng)商業(yè)數(shù)據(jù)中心）共同啟動“向真·2022中國新消費(fèi)品牌增長力大調(diào)查暨Growth50榜單評選”項(xiàng)目。CBNData基于消費(fèi)大數(shù)據(jù)、行業(yè)及企業(yè)數(shù)據(jù)、輿情數(shù)據(jù)、投融資數(shù)據(jù)等綜合測算，從賽道、產(chǎn)品、用戶、營銷、經(jīng)營、供應(yīng)鏈、組織、社會責(zé)任八大維度對新消費(fèi)品牌展開系統(tǒng)評估，致力于跳脫短視研究思維，堅(jiān)持長期主義視角，探尋消費(fèi)品牌跨越周期的“真”實(shí)力。
在發(fā)布會現(xiàn)場，第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東揭曉了入圍《Growth50·2022中國新消費(fèi)品牌年度增長力榜》的50個(gè)新消費(fèi)品牌。安踏、Babycare、Bananain蕉內(nèi)、bosie、珀萊雅、喜茶、URBANREVIVO等入圍消費(fèi)企業(yè)向行業(yè)展示了強(qiáng)勁的品牌活力和發(fā)展?jié)摿Γ瑮钣顤|在頒獎(jiǎng)時(shí)說：“冰與火的洗禮，正是考驗(yàn)新消費(fèi)新玩家們真正實(shí)力的機(jī)會，只有穿越時(shí)間的企業(yè)、品牌、投資人，才可能具備長期存活的能力。當(dāng)一切回歸本真，我們希望淬火成鋼，找到新消費(fèi)增長周期里屹立不倒的‘真英雄’。”
（第一財(cái)經(jīng)總編輯楊宇東）
在Growth50榜單之外，第一財(cái)經(jīng)、CBNData還重磅揭曉了《2022中國新消費(fèi)品牌年度潛力榜》、《2022中國新消費(fèi)年度上市公司榜》、《2021中國新消費(fèi)年度投資機(jī)構(gòu)榜》、《2022中國新消費(fèi)年度商業(yè)價(jià)值MCN機(jī)構(gòu)榜》、《Growth·2022新消費(fèi)年度影響力人物榜》等9大系列榜單，旨在發(fā)現(xiàn)中國消費(fèi)市場極具成長性的代表品牌、企業(yè)及個(gè)人。以上榜單，均通過消費(fèi)大數(shù)據(jù)、輿情大數(shù)據(jù)及投融資數(shù)據(jù)等進(jìn)行綜合評估，并根據(jù)“CBNData新消費(fèi)品牌增長力評價(jià)體系”進(jìn)行論證分析。
第一財(cái)經(jīng)總經(jīng)理陳思劼表示：“面對充滿不確定性的市場，企業(yè)管理者本身是企業(yè)與品牌最核心也是最關(guān)鍵的競爭力要素，以極大的韌性、極強(qiáng)的人格力量、極具理想主義的長期的視角，帶領(lǐng)企業(yè)繼續(xù)前行。”
（第一財(cái)經(jīng)總經(jīng)理陳思劼）
Growth50·夢想宣言
回歸初心堅(jiān)定信念
在發(fā)布會的最后環(huán)節(jié)，CBNData特邀逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲、菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長張凱、鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人胡詩琦發(fā)表「Growth50·夢想宣言」。無論是抓取數(shù)字化升級紅利的新銳消費(fèi)品牌，還是積極變革創(chuàng)新的老字號品牌，唯有堅(jiān)定初心，不斷構(gòu)筑產(chǎn)品力、渠道力和品牌力，才能實(shí)現(xiàn)品牌跨越周期的“真”增長。
（逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲）
逐本創(chuàng)始人兼CEO劉倩菲認(rèn)為：“如果品牌可以實(shí)現(xiàn)每一個(gè)微創(chuàng)新和微需求，便可以‘積跬步，達(dá)千里’。當(dāng)我們有足夠堅(jiān)定的信仰，去專注地做好每一件小事，愿意擁抱時(shí)間、有耐心、肯努力，就能夠成為領(lǐng)域內(nèi)前1%的佼佼者。”
（菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長張凱）
菲諾品牌創(chuàng)始人兼董事長張凱在演講中說：“新消費(fèi)的本質(zhì)，我認(rèn)為就是要用心做好的產(chǎn)品，并把消費(fèi)者內(nèi)心的新需求激活出來，這才是新的消費(fèi)。”
（鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人胡詩琦）
鴨鴨集團(tuán)品牌負(fù)責(zé)人胡詩琦表示：“品牌如果想要穿越周期，其實(shí)不在于品牌成立了多少年，也不在于過往經(jīng)驗(yàn)的豐富度。我們始終認(rèn)為，品牌要具備適應(yīng)新物種的能力，適應(yīng)新生長環(huán)境的能力，以及捕捉新成長機(jī)會的能力。”
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