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本報(bào)記者 龔夢(mèng)澤

日前，北京梅賽德斯－奔馳銷售服務(wù)有限公司宣布，公司總裁兼首席執(zhí)行官楊銘即將結(jié)束近四年任期；現(xiàn)任銷售首席運(yùn)營(yíng)官段建軍將接任該職，任命將于2023年5月1日正式生效。這也意味著，段建軍將成為奔馳銷售公司史上首位中國(guó)籍CEO。

“面臨新的電動(dòng)化轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)，新掌舵人最重要的任務(wù)之一就是為奔馳品牌的本土化和電動(dòng)化注入更多的活力。”德基先進(jìn)制造與出行產(chǎn)業(yè)合伙人張帆認(rèn)為，奔馳在燃油車市場(chǎng)地位穩(wěn)固，但在電動(dòng)車市場(chǎng)還有非常大的增長(zhǎng)空間。

3月9日，針對(duì)網(wǎng)傳“北京地區(qū)奔馳降價(jià)11萬(wàn)元”的說(shuō)法，《證券日?qǐng)?bào)》記者第一時(shí)間向奔馳4S店求證，得到的答復(fù)是“消息為假”。“目前，奔馳C級(jí)車能優(yōu)惠6萬(wàn)元，E級(jí)優(yōu)惠5萬(wàn)元。到店詳談還有一定優(yōu)惠空間，但也就幾千元浮動(dòng)。”有北京地區(qū)奔馳銷售人員表示。

據(jù)悉，段建軍2013年加入奔馳銷售公司，擔(dān)任銷售與市場(chǎng)營(yíng)銷執(zhí)行副總裁。同年，“中國(guó)通”倪凱也來(lái)到中國(guó)就任銷售公司總裁兼首席執(zhí)行官。數(shù)據(jù)顯示，2013年，奔馳在中國(guó)市場(chǎng)的銷量為21.8萬(wàn)輛，大幅落后于寶馬的41.2萬(wàn)輛與奧迪的49.2萬(wàn)輛。

經(jīng)過(guò)數(shù)年耕耘，在倪凱和段建軍的共同努力下，2017年，奔馳在華銷量達(dá)到61.1萬(wàn)輛，不僅讓中國(guó)一舉成為奔馳全球最大單一市場(chǎng)，更是于當(dāng)年力壓寶馬和奧迪，拿下了豪華車市場(chǎng)第一的桂冠。

業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，奔馳此次打破慣例的任命，自然是希望奔馳中國(guó)在段建軍的帶領(lǐng)下，在電動(dòng)化方面能夠有所成就。而隨著新產(chǎn)品的不斷落地，擺在段建軍面前最大難題就是如何賣好電動(dòng)車，使其成為奔馳未來(lái)的第二增長(zhǎng)曲線。

根據(jù)中國(guó)汽車流通協(xié)會(huì)發(fā)布的最新一期“中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)”調(diào)查顯示，2023年2月份中國(guó)汽車經(jīng)銷商庫(kù)存預(yù)警指數(shù)為58.1%，同比上升2.0個(gè)百分點(diǎn)，環(huán)比下降3.7個(gè)百分點(diǎn)，庫(kù)存預(yù)警指數(shù)位于榮枯線之上。需要指出的是，自2022年7月份起，經(jīng)銷商庫(kù)存指數(shù)一直在預(yù)警線之上，即使疊加下半年的購(gòu)置稅優(yōu)惠政策，庫(kù)存指數(shù)依舊屢創(chuàng)新高。

“特價(jià)甩賣能夠短期提振疲軟的銷量，但后遺癥也不輕。會(huì)嚴(yán)重?fù)p壞品牌形象和口碑，對(duì)于品牌的信任和溢價(jià)的影響很難逆轉(zhuǎn)。”在張帆看來(lái)，招攬消費(fèi)者不能只靠?jī)r(jià)格，更需要樹(shù)立鮮明的產(chǎn)品特色多樣化地滿足用戶需求，“價(jià)格戰(zhàn)”有損產(chǎn)業(yè)鏈各方利益，不利于行業(yè)健康持久發(fā)展。

（編輯 田冬 白寶玉）

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