近日，隨著出版行業公司通過圓桌論壇和網絡互動等方式，向投資者敞開“閱讀”大門，滬市2022年最后一場三季報行業集體業績說明會落下帷幕。中文傳媒、山東出版、中南傳媒、新華文軒、南方傳媒、鳳凰傳媒、新經典、讀者傳媒、龍版傳媒9家公司在“講好主業”的同時，也讓投資者“讀懂未來”。

記者從業績說明會上獲悉，2022年前三季度，滬市出版上市公司以教材教輔業務基本盤和主題出版“雙輪驅動”，合計實現營業收入884.65億元，實現歸母凈利潤106.83億元。一個鮮明特點是，在文化數字化戰略下，各出版公司紛紛立足主業特色，擁抱數字化變革，轉型升級加速進行。

主業精耕細作

(資料圖片僅供參考)

作為文化建設的“生力軍”，滬市出版行業上市公司長期聚焦主業，提升內容建設水平和服務供給能力。

“出版主業是中文傳媒的牢固基石。”今年前三季度，中文傳媒實現扣非后歸母凈利潤12億元，同比增長22.14%。值得一提的是，公司自重組上市以來，累計實施11次現金分紅，共派發現金紅利50.14億元。

同樣重視投資者回報，讀者傳媒連續7年現金分紅比例超過歸母凈利潤的30%，累計分配金額達1.64億元。《讀者》雜志作為公司核心產品，也是公司聚焦的重點。公司表示，將持續實施《讀者》雜志品質、傳播力、影響力三大提升工程。

以改革促發展，中南傳媒通過推動出版機制創新，推進如出版項目制、工作室制、事業部制、合伙人制等出版機制，自上而下激活內容創造。公司出版了一系列重點主題圖書，精品出版能力進一步增強。

南方傳媒表示，公司近年來實施教育出版集約化經營改革，將各出版社粵版教材教輔資源進行整合統一，同質化競爭和資源內耗問題得到有效解決。公司去年在全國地方教育出版社排名由第10升至第2。

堅持精品策略，新經典每年推出的新書品種數已從上市之初的300余種精簡到200余種。公司表示，這意味著編輯團隊可以在單個產品中投入更多的精力，從文本、設計、營銷方案等各個環節充分發掘產品的可能性，盡可能延長優質內容的生命周期和影響力。

龍版傳媒則充分發揮邊疆出版區位優勢，加大對俄、日、韓等國家圖書版權輸出工作力度，傳播中國聲音。發行方面，公司深入推進新華書店門店標準化、品牌化建設，并加強北國書香網線上書城建設，構建線上線下協同發展新格局。

擁抱數字化變革

記者注意到，以在線閱讀和在線教育為代表的數字出版和線上業態乘勢而上，出版數字化轉型成為行業共識。

據介紹，山東出版專門成立了山東數字融合產業研究院，作為下一步數字化轉型的研發和運營平臺。此外，公司每年安排了4000萬元的融合發展和創新發展專項資金，重點支持培育優秀的出版融合創新發展項目。

新華文軒分享了幾個全面擁抱數字化轉型的案例。公司旗下天地出版社與喜馬拉雅組建“天喜文化”合資公司，共同打造內容出版與有聲產品研發平臺。以文軒網為基礎，公司將全網連鎖發行拓展到互聯網全渠道營銷，銷售規模高速增長。在閱讀服務方面，公司還為每一家實體書店開發專屬云店，通過社群運營、線上微店等工具挖掘激活線下實體門店私域流量。

通過自有平臺和新媒體營銷矩陣建設，鳳凰傳媒從內容生產和數字營銷兩端同時發力。在內容平臺方面，公司目前已建成包括App、小程序、公眾號、Web端在內的產品矩陣，完成500多種教材教輔產品的數字升級；在新媒體營銷矩陣方面，公司拓展了與字節跳動、喜馬拉雅等一批有影響力的平臺在內容開發與圖書推廣方面的多項合作。

南方傳媒表示，公司打造“粵教翔云”教育平臺，推進國家課程數字教材及配套教育資源建設。公司旗下廣東人民出版社自2019年開始有專業人員在天貓旗艦店進行直播。

中南傳媒也在積極推動電商、直播、主播帶貨等新渠道建設，深入完善“閱達全系線上運營平臺”，提高傳統業務線上轉化率。

新經典則在持續探索和優化IP開發模式的過程中，積累版權資源。公司開發的自有IP“bibi動物園”和“極簡史”目前擁有形象100余個、漫畫1000余幅，在微信公眾號、抖音、小紅書等平臺累計粉絲400余萬。

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