本報(bào)記者 許潔
見(jiàn)習(xí)記者 靳衛(wèi)星
7月14日，牧高笛戶外用品股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“牧高笛”）發(fā)布的2022年半年度業(yè)績(jī)預(yù)告顯示，報(bào)告期內(nèi)，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東凈利潤(rùn)1.13億元，同比增長(zhǎng)112.12%；預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的扣除非經(jīng)常性損益的凈利潤(rùn)1.11億元，同比增長(zhǎng)138.65%。
【資料圖】
公告顯示，2022年上半年，公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)主營(yíng)業(yè)務(wù)收入8.64億元，同比增長(zhǎng)60.77%左右。其中，外銷業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收5.18億元，同比增長(zhǎng)24.81%；品牌業(yè)務(wù)預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營(yíng)收3.46億元，同比增長(zhǎng)182.46%。
對(duì)于品牌業(yè)務(wù)收入實(shí)現(xiàn)高速增長(zhǎng)的原因，公告顯示，主要系國(guó)內(nèi)露營(yíng)裝備市場(chǎng)需求旺盛，公司自有品牌（牧高笛MOBIGARDEN）的露營(yíng)裝備及周邊（以下簡(jiǎn)稱“大牧”）銷售渠道收入高速增長(zhǎng)。其中，報(bào)告期內(nèi)，大牧線上自營(yíng)渠道預(yù)計(jì)收入1.47億元，同比增長(zhǎng)248.21%；大牧線下渠道預(yù)計(jì)收入1.68億元，同比增長(zhǎng)338.45%。
天津財(cái)經(jīng)大學(xué)商學(xué)院教授、博觀致遠(yuǎn)戶外休閑研究院院長(zhǎng)梁強(qiáng)向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，牧高笛的業(yè)績(jī)?cè)鲩L(zhǎng)明顯，其主要營(yíng)收依然來(lái)自國(guó)外訂單。不過(guò)從牧高笛國(guó)內(nèi)品牌業(yè)務(wù)的增長(zhǎng)速度來(lái)看，露營(yíng)市場(chǎng)的增長(zhǎng)迅猛，對(duì)其具有強(qiáng)勢(shì)利好影響。
露營(yíng)顯然成為旅游流行新趨勢(shì)。據(jù)《中國(guó)消費(fèi)品牌趨勢(shì)》，僅2022年4月份，小紅書(shū)上與“露營(yíng)”相關(guān)的筆記同比去年增長(zhǎng)997%。截至目前，小紅書(shū)與“露營(yíng)”有關(guān)的筆記內(nèi)容已經(jīng)累計(jì)超388萬(wàn)篇。
“未來(lái)3年至5年，露營(yíng)周邊及休閑戶外依然會(huì)是一個(gè)增量市場(chǎng)。”北緯開(kāi)營(yíng)COO李鵬向《證券日?qǐng)?bào)》記者表示，原因有兩點(diǎn)，首先是在一二線城市，“拎包入住”客群將逐步轉(zhuǎn)化成自帶裝備的客群；其次，鄉(xiāng)村振興之下，露營(yíng)正在往三四線城市下沉。這兩波紅利將繼續(xù)拉動(dòng)露營(yíng)裝備的銷售，帶動(dòng)露營(yíng)周邊及休閑戶外的增量發(fā)展。
露營(yíng)作為一個(gè)現(xiàn)象級(jí)的消費(fèi)方式，有巨量的市場(chǎng)和發(fā)展機(jī)遇，但也存在挑戰(zhàn)。梁強(qiáng)對(duì)記者表示，作為消費(fèi)升級(jí)的產(chǎn)物，消費(fèi)者對(duì)露營(yíng)的需求越來(lái)越講究，后續(xù)隨著消費(fèi)者消費(fèi)觀念不斷升級(jí)，其對(duì)露營(yíng)裝備的要求也會(huì)越來(lái)越高。國(guó)內(nèi)的露營(yíng)裝備廠商需要不斷對(duì)相關(guān)產(chǎn)品進(jìn)行迭代，才能跟上消費(fèi)者需求的變化。“未來(lái)，方向性的潮流不會(huì)發(fā)生太大變化，考驗(yàn)企業(yè)的是其產(chǎn)品定制化及迭代更新的能力。”梁強(qiáng)表示。
“國(guó)內(nèi)的戶外品牌面臨國(guó)外高端品牌和國(guó)內(nèi)平替產(chǎn)品的雙重?cái)D壓，夾在中間其實(shí)非常難受。另外，國(guó)內(nèi)的品牌還未形成自己的固定風(fēng)格，發(fā)展時(shí)間尚短，還未形成品牌文化的沉淀。只是目前尚處于增量市場(chǎng)，加之產(chǎn)品供應(yīng)不足，各品牌可以從中分一杯羹。未來(lái)還需在品牌文化和產(chǎn)品設(shè)計(jì)方面多做努力。”李鵬向記者表示。
（編輯 才山丹）
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