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封面新聞記者 張越熙

春節(jié)后，演出市場迎來爆發(fā)式增長。演唱會排隊官宣、音樂節(jié)扎堆兒開票、各類型戲劇緊鑼密鼓上演，大眾極度渴望現(xiàn)場演出，需求表現(xiàn)強勁。演出市場快速回暖，給票務平臺也帶來了倍數(shù)級的商業(yè)增長。

以大麥平臺為例，4月13日，記者獲悉，數(shù)據(jù)顯示，2、3月份，平臺銷售演出4.7萬場，是2019年同期3倍；平臺票房規(guī)模和購票人次亦大幅提升，同比2019年同期分別增長127%和87%。2月-3月，帶動平臺DAU同比2019年同期增長74%，超2022年同期4倍，創(chuàng)五年來新高。

演唱會方面，今年剛開年，搶票盛況不斷，哪些演出吸引了大批觀演者？2-3月份，一大批藝人演唱會開啟預售、開票，消費者的觀演熱情也被點燃。據(jù)平臺數(shù)據(jù)，周杰倫2023嘉年華世界巡回演唱會三城12場全部秒罄，巡演“大麥想看”人次累計破500萬，最熱門場次300萬人參與搶票；薛之謙“天外來物”巡回演唱會衢州站一票難求，27萬人涌入平臺；2023張杰未·LIVE —「曜·北斗」巡回演唱會，廣州、西安、武漢、哈爾濱、鄭州、沈陽、合肥，七城233萬人次預約“想看”，關注搶票。

行業(yè)人士預測，2023上半年演唱會市場票房規(guī)模將達30億。

音樂節(jié)方面，南方率先復蘇，品牌音樂節(jié)陸續(xù)回歸。2-3月份，平臺銷售音樂節(jié)106個，合計演出超290場，票房規(guī)模同比2019年同期提升11倍，購票人次同比提升9倍。其中，常州太湖灣音樂節(jié)、南京咪豆音樂節(jié)、青島鳳凰音樂節(jié)、大連LMF音樂節(jié)、廣州海潮宇宙音樂節(jié)等多個大型音樂節(jié)開售即走俏，豪華陣容一票難求。同時，“音樂節(jié)+旅游”模式發(fā)展顯著，多地依托資源優(yōu)勢吸引精品音樂節(jié)項目落戶，以文塑旅，以旅彰文，共促經濟增長。例如楠溪江“星巢秘境音樂節(jié)”、武漢“麥田音樂周末”，打通音樂演出、旅游及樂園等消費場景，廣受歡迎。

除了音樂節(jié)和演唱會，周末和三五好友約著看脫口秀、話劇、即興喜劇的消費者越來越多。記者打開票務平臺發(fā)現(xiàn)，僅脫口秀品類，在成都有演出的廠牌就多達8個以上。

小眾文化消費業(yè)態(tài)增速明顯，正在成年輕用戶消費新寵。大麥數(shù)據(jù)顯示，2、3月，平臺銷售livehouse演出超2800場，票房規(guī)模同比2019年同期提升15倍；與此同時，脫口秀、沉浸式戲劇脫穎而出，2-3月份，兩品類購票人次達62萬，其中90后、00后購票用戶占比高達81%，年輕群體消費發(fā)力強勁。

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