封面新聞?dòng)浾?張?jiān)轿?/p>
剛剛過(guò)去的雙11，90、95后年輕人帶著他們強(qiáng)大的消費(fèi)力和鮮明的消費(fèi)特征，向整個(gè)市場(chǎng)說(shuō)了一聲響亮的“Hello”。11月15日，記者從天貓雙11期間各個(gè)維度的消費(fèi)數(shù)據(jù)入手，解碼了這屆年輕人在網(wǎng)購(gòu)方面的消費(fèi)習(xí)慣。
體積小、免安裝、容易移動(dòng)的臺(tái)式洗碗機(jī)，正在年輕群體中走紅；40升、50升的迷你冰箱，也成為了年輕人的新寵；廚房里，電器的細(xì)分功能越來(lái)越豐富，而且都在不約而同地“變瘦”、“變小”……今年雙11，天貓超市上這一類“瘦家電”銷售火爆，這正是年輕人們催生出來(lái)一個(gè)千億細(xì)分市場(chǎng)。
年輕人和年輕家庭，正在催生出一個(gè)千億級(jí)的細(xì)分市場(chǎng)。天風(fēng)證券近期的研報(bào)《家用電器行業(yè)：小家電，大未來(lái)》顯示，小容量電器銷售份額正逐年提升，消費(fèi)主力的年輕化，對(duì)新興品類接受度提升，小家電的場(chǎng)景、功能也趨于細(xì)分化。根據(jù)預(yù)測(cè)，到2035年，小家電市場(chǎng)規(guī)模將進(jìn)一步上升至2842億元。
今年雙11期間，90、95后年輕人正在引領(lǐng)家庭消費(fèi)中的新趨勢(shì)，他們組建起的新家庭，在日常消費(fèi)上呈現(xiàn)出個(gè)性、多元的新特點(diǎn)。“吃”是居家生活中最日常也是最重要的事，“國(guó)貨美食”受年輕家庭喜愛(ài)。小眾牛奶、地方區(qū)域奶品牌正破圈走向全國(guó)。
數(shù)據(jù)顯示，例如麥趣爾、西域春、西牧天山和天潤(rùn)等新疆奶品牌“火”向全國(guó)，雙11期間，新疆奶在天貓超市上銷售同比增長(zhǎng)超100%。成都菊樂(lè)牛奶、廣東燕塘牛奶、廣西水牛奶等很多區(qū)域老品牌、小眾奶也是購(gòu)物車熱門。
農(nóng)科院美食成為家庭零食框里的“新網(wǎng)紅”。西北農(nóng)林科技大學(xué)的彩色馬鈴薯鍋巴、云南農(nóng)業(yè)大學(xué)的七彩云果凍，廣東省農(nóng)科院的桑果汁等農(nóng)科院美食在今年雙11期間成為天貓超市增長(zhǎng)最快的零食品類之一，其中中國(guó)農(nóng)科院參與研制的一款燕麥增長(zhǎng)近100%。
雙11開(kāi)售第一波，文房四寶——筆墨紙硯成為年輕人購(gòu)物車?yán)锏摹熬W(wǎng)紅”。00后的消費(fèi)人數(shù)和金額同比增長(zhǎng)都超過(guò)100%。“古董級(jí)”老字號(hào)品牌榮寶齋、善璉湖筆、李廷珪等銷售額同比增長(zhǎng)翻倍。臨帖、練字、抄經(jīng)是他們購(gòu)買文房四寶的主要用途。
降溫后天貓雙11足浴包熱度激增，足浴包新品牌真不二今年雙11首小時(shí)銷售額超去年雙11首日全天，番茄派銷售額同比去年雙11同期增長(zhǎng)近300%，Rever樂(lè)若多款泡腳球爆賣萬(wàn)件。
降溫后天貓雙11足浴包熱度激增，足浴包新品牌真不二今年雙11首小時(shí)銷售額超去年雙11首日全天，番茄派銷售額同比去年雙11同期增長(zhǎng)近300%，Rever樂(lè)若多款泡腳球爆賣萬(wàn)件。有趣的是，年輕人泡腳“越來(lái)越甜”，梔子花、芝士草莓、玫瑰、甜橙、佛手柑統(tǒng)統(tǒng)加入足浴包，梔子花、生姜、芝士草莓成今年冬天最受歡迎的“香味”。
“這兩年，我們發(fā)現(xiàn)年輕消費(fèi)在顏值和功效之外，對(duì)嗅覺(jué)體驗(yàn)也有需求，就使用精油調(diào)香，推出了各種有‘香味’的產(chǎn)品。”Rever樂(lè)若電商負(fù)責(zé)人對(duì)記者表示，目前生姜、艾草等傳統(tǒng)草本泡腳球受歡迎，其次是花香、水果的。他們剛推出的芝士草莓、椰香芒果泡腳球在雙11增長(zhǎng)很快，其中芝士草莓最受消費(fèi)者喜愛(ài)。
故宮日歷、大觀園紙雕宮燈、三星堆的考古盲盒……熱衷追新的年輕人，也鐘情歷史悠久的博物館。天貓雙11開(kāi)售首日（截至1日上午10點(diǎn)），博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)爆發(fā)，同比激增超400%。新文創(chuàng)成為天貓雙11最大的黑馬之一。據(jù)悉，今年共有近100家博物館參加天貓雙11。
隨著年輕一代的文化自信增強(qiáng)，博物館文創(chuàng)產(chǎn)品迎來(lái)了春天。天貓上文創(chuàng)產(chǎn)品的消費(fèi)者中，95后占比逐年增加，目前已近四成。過(guò)去一年，盲盒、擺件、非遺元素的商品以及IP跨界聯(lián)名款成為最受他們歡迎的品類。國(guó)家寶藏、故宮博物院、敦煌研究院、中國(guó)國(guó)家博物館，則入選了2020年天貓最受歡迎的十大國(guó)產(chǎn)IP。
當(dāng)代年輕人的新寵——潮玩、手辦，成今年雙11購(gòu)物車?yán)锏臒衢T。除了國(guó)漫國(guó)潮IP，海外潮玩界元老們也來(lái)了。
一波回憶殺已經(jīng)在路上。日本經(jīng)典IP寶可夢(mèng)雙11期間趕來(lái)天貓國(guó)際開(kāi)設(shè)海外旗艦店，為雙11定制了限量禮盒，全球首發(fā)的圣誕版皮卡丘已開(kāi)啟預(yù)售。樂(lè)高有史以來(lái)最大套組“泰坦尼克號(hào)”新品上架。陪伴80、90后長(zhǎng)大的經(jīng)典IP像櫻桃小丸子、火影忍者旋渦鳴人、足球小子等，也上架了新品周邊、潮玩。據(jù)悉雙11期間，天貓國(guó)際有超600款全球潮玩新品。
行業(yè)數(shù)據(jù)顯示，過(guò)去五年，我國(guó)潮玩市場(chǎng)規(guī)模增長(zhǎng)近3.5倍，增速超過(guò)了全球水平。2019年，國(guó)內(nèi)潮玩市場(chǎng)規(guī)模已超200億元，是日本的2倍，韓國(guó)的6倍。預(yù)計(jì)到2024年，中國(guó)潮玩市場(chǎng)的規(guī)模將增至763億元，占全球潮玩市場(chǎng)比重的28%
印著“中國(guó)”字樣的衛(wèi)衣、帶有中國(guó)文化元素的潮玩、各地博物館聯(lián)名款配飾、精美漢服、設(shè)計(jì)潮流的老字號(hào)包裝隨處可見(jiàn)，無(wú)一不在宣誓國(guó)潮風(fēng)口的到來(lái)。天貓新生活研究所發(fā)現(xiàn)，國(guó)潮已成為肉眼可見(jiàn)的消費(fèi)趨勢(shì)。
今年天貓雙11期間，國(guó)潮迎來(lái)全面爆發(fā)。11月1日第一波銷售首個(gè)小時(shí)，20家新銳國(guó)潮服飾實(shí)現(xiàn)銷售額近100%增長(zhǎng)。國(guó)產(chǎn)新銳品牌bosie agender、街頭風(fēng)格潮牌inxx、有生活態(tài)度的國(guó)潮品牌714street、質(zhì)感美學(xué)潮牌WUT，這些自我定位清晰的新銳國(guó)潮品牌，直擊年輕人的喜好，在天貓雙11爆發(fā)強(qiáng)勁。
穿著漢服穿梭于都市之間是當(dāng)代司空見(jiàn)慣的現(xiàn)象。國(guó)風(fēng)服飾漢服的火熱在天貓雙11得到了延續(xù)，漢服品牌十三余首小時(shí)銷售額是去年同期的2.7倍，街頭漢服的可見(jiàn)度又增長(zhǎng)了幾分。
