在雙11“買買買”的火熱氛圍中，卻有一群人堅定地說“不要買”。據中新社報道，他們來自豆瓣的“消費主義逆行者”小組，目前組員近30萬人。小組簡介寫道：“不盲目跟風，不被消費主義裹挾，做消費主義市場的逆行者。”從寥寥幾句簡介中可以看出，這里所說的“不買”，并非與一切消費行為背向而馳，而是不與沖動消費為伍，不為焦慮傳導所動，不為偽需求買單。

每年雙11大促節期間，都有數億消費者參與“狂歡”。與龐大的“剁手族”相比，30萬人組成的“消費主義逆行者”算不上什么規模。不過，正是因為“買它”的洗腦口號響徹屏幕，“不買”的獨自堅守才有更強的現實意義，尤其值得浮躁的電商經濟市場深思。

在“消費主義逆行者”小組，有一個話題十分應景，叫“如何克制雙11澎湃購物欲”。問題的答案并不復雜，但我們更要清楚為什么要主動克制這種“拔草”“剁手”的激動心情。不妨想想：以往為了滿減優惠湊單加購的商品，有多少被擱置墻角，高高堆砌？一些雙11打折的知名服飾床品，有沒有在銷售周期末尾賣得更加便宜？購物車里的大多數商品，是真有購買的必要還是受到促銷優惠的蠱惑？花自己的錢買東西無可厚非，但把錢花在“點”上更為可貴。

錢怎么花，取決于客觀的經濟承受力，更會被主觀的消費觀念左右；而錢是省著花還是超前花，兩個消費觀念之間一直存在爭議。前段時間，豆瓣的另一個小組資深成員因“畢業9年摳出兩套房”備受熱議。這種故事要放在過去，必定受到一致贊譽，緣何如今卻被很多人評價為“摳門”，還有評論勸告“錢不是省出來的，是賺出來的”。有一個原因是，當下的消費行為被賦予了更多情感色彩，不僅能滿足生活之所急，還能滿足心情之所需。正是因此，我們應該尊重彼此不同的消費習慣；但無論如何，消費觀都應該有意識地趨向理性。比起盲目跟風、買完“吃土”，根據自身情況，提前、合理地制訂消費計劃，既有利于更好地生活，也有利于營造更加健康的消費環境。

無論“買它”還是“不要買”，說起來都很容易。不容易的是，想明白為什么要這么做，想明白這是不是自己真正需要和喜歡的生活。