時(shí)代在發(fā)展變化，對于品牌來說，故步自封只會走向落寞，隨著時(shí)代的發(fā)展不斷調(diào)整品牌戰(zhàn)略發(fā)展計(jì)劃，才能在激烈的市場競爭中逆流而上。
當(dāng)下，醬香酒已然成為中國酒業(yè)最大的財(cái)富風(fēng)口。在醬酒熱持續(xù)井噴的風(fēng)口下，如何迅速構(gòu)建起較高的品牌認(rèn)知和實(shí)現(xiàn)全國市場的跑馬圈地，百年糊涂給出的答案是，以次高端醬香型白酒為契機(jī)，開啟新的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型之路。
搶占互聯(lián)網(wǎng)營銷新陣地
傳統(tǒng)醬酒行業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面可謂是一張白紙，不過近年來互聯(lián)網(wǎng)營銷成為品牌營銷的新風(fēng)口，不少醬酒品牌也啟動了互聯(lián)網(wǎng)營銷的腳步。百年糊涂品牌發(fā)展向來與時(shí)俱進(jìn)，在互聯(lián)網(wǎng)營銷方面亦如此。“百年糊涂夸夸團(tuán)”是百年糊涂聚焦立體化戰(zhàn)略的具體體現(xiàn)。
百年糊涂夸夸團(tuán)每個(gè)賬號統(tǒng)一頭像格式和名稱，選擇與自家客群高度一致的同行、酒類KOL和知識博主的抖音視頻下進(jìn)行好評互動。該話題營銷旨在借助大V的影響力，精準(zhǔn)投放，對意向客戶進(jìn)行精準(zhǔn)打擊，從而實(shí)現(xiàn)品牌爆破。夸夸團(tuán)的這一波話題營銷是借力打力，能夠借助大V的影響力同時(shí)將流量向自己品牌進(jìn)行導(dǎo)引。
提到茅臺鎮(zhèn)的企業(yè)，大家更多的認(rèn)知是產(chǎn)區(qū)好、醬酒品質(zhì)好，但是說到營銷和品牌運(yùn)營其實(shí)一直比較傳統(tǒng)和低調(diào)。很難想象作為傳統(tǒng)的酒業(yè)公司，百年糊涂竟如此敢于與時(shí)俱進(jìn)，低預(yù)算玩出營銷新思路，加速品牌在搶位戰(zhàn)中出圈，這對于其他傳統(tǒng)酒企來說是極具借鑒意義的。
如今，隨著百年糊涂老醬香在全國攻城略地，其品牌形象和勢能也需要再邁上新臺階。毫無疑問，百年糊涂夸夸團(tuán)成為其打造品牌勢能的一次有效嘗試。
立足廣東，輻射全國
百年糊涂是茅臺鎮(zhèn)的傳奇企業(yè)，早在二十年前就走出茅臺鎮(zhèn)，在廣東打下一片江山，目前廣東市場銷量遙遙領(lǐng)先。并逐步形成了系統(tǒng)化的“深度分銷”戰(zhàn)術(shù)、“渠道分銷”戰(zhàn)術(shù)、“以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)”的市場戰(zhàn)略，至今都給白酒行業(yè)的發(fā)展帶來啟發(fā)。
創(chuàng)立之初，百年糊涂就借助本土化以戰(zhàn)養(yǎng)戰(zhàn)的可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略，以及精耕終端的系統(tǒng)化深度分銷營銷體系，在中檔白酒市場競爭非常激烈的佛山逐步穩(wěn)了腳跟，并用十?dāng)?shù)年時(shí)間一步步成為深耕廣東市場的王者。同時(shí)利用廣東的地理位置優(yōu)勢和市場信息優(yōu)勢，讓百年糊涂以廣東為核心，輻射全國。
在廣東市場，百年糊涂聚焦未來增量“中青年工薪一族”，洞察發(fā)現(xiàn)當(dāng)代工薪一族的生活幾乎是兩點(diǎn)一線，每天大部分時(shí)間都在為生活而奔波和勞碌，催生出對自由享受的渴望。因此百年糊涂提出“晚晚6點(diǎn)9，百年糊涂酒”的品牌主張，傳遞和倡導(dǎo)的生活態(tài)度是“努力拼搏，也要及時(shí)行樂”，希望成年人在忙于奔波之余可以給自己騰出一個(gè)6點(diǎn)9的時(shí)間，將自己歸還給自由。
多年來深耕廣東市場的回報(bào)是可觀的，不僅總結(jié)出了高度符合當(dāng)?shù)氐臓I銷策略，也獲得了廣東消費(fèi)者為企業(yè)做信任背書，為百年糊涂布局全國市場、深耕醬酒領(lǐng)域打下深厚根基。
戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型，構(gòu)筑壁壘
追溯百年糊涂的品牌發(fā)展歷程我們發(fā)現(xiàn)，2017年是其重要轉(zhuǎn)折年，糊涂藍(lán)純系列這一年正式上市，并簽下香港著名影星古天樂作為品牌形象代言人，百年糊涂開啟了品牌升級之路。
3年后，糊涂老醬香·鑒藏系列正式上市，百年糊涂進(jìn)入了醬酒品類新賽道。但糊涂老醬香并沒有像其他醬酒品牌一樣高舉高打，反而是在根據(jù)地市場穩(wěn)扎穩(wěn)打，打造讓消費(fèi)者、終端都滿意的產(chǎn)品。
百年糊涂依靠穩(wěn)健的企業(yè)管理和扎實(shí)的渠道運(yùn)作，成就了廣東消費(fèi)者喜愛的暢銷白酒的品牌地位。在未來，以中產(chǎn)階層消費(fèi)為主的大眾購買力持續(xù)加強(qiáng)，在產(chǎn)品同質(zhì)化日益嚴(yán)重的情況下，“品質(zhì)+品牌”成為真正的王牌，而老醬香則成為其品質(zhì)的主流表達(dá)方式，為品牌創(chuàng)新賦能，在市場構(gòu)筑品牌核心壁壘和價(jià)值高地。
百年糊涂品牌革新的成功范例對于其他醬酒品牌來說是極具參考意義的，其戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新思路也為行業(yè)的發(fā)展打開了新的局面，在消費(fèi)升級的時(shí)代下，穩(wěn)抓品質(zhì)和營銷戰(zhàn)略，對品牌的發(fā)展都有著極為重要的意義。未來百年糊涂又將開啟怎樣的戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型新思路，相比大家都非常期待，那就拭目以待吧!
免責(zé)聲明：市場有風(fēng)險(xiǎn)，選擇需謹(jǐn)慎!此文僅供參考，不作買賣依據(jù)。
