21日傍晚19點，天空微雨。在武漢光谷區(qū)工作的李小姐結(jié)束了一天的工作，帶上了漢服和團扇，和同伴一起前往東湖櫻花園，“晚上的櫻花有不一樣的美，白天要上班，晚上來時間也剛好 。”
賞花游覽熱度持續(xù)升溫。多家景區(qū)推出夜場門票，并結(jié)合光影秀、夜游船等項目，打造沉浸式賞花體驗，“夜場賞花”成為一大亮點。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，“夜櫻”搜索量同比增長470%。
夜場賞花成亮點 無錫、武漢、成都“夜櫻”搜索量排前三
(資料圖片)
櫻花、桃花、郁金香、牡丹花是春季賞花的“明星單品”，不同品類的盛花期不同，平均觀賞時間約為10-20天。以櫻花為例，分早、中、晚櫻，早櫻一般在2月下旬至3月上、中旬次第開放，晚櫻的花期則在4、5月份。美團數(shù)據(jù)顯示，3月以來，踏青賞花類景點門票訂單量同比增長129%。無錫、武漢、成都、廣州、南寧等地“夜櫻”搜索量位列全國前五。
傍晚時分，成都漫花莊園內(nèi)彩燈盡數(shù)亮起，游人如織。在美團平臺上，夜場票已售出數(shù)千張。景區(qū)市場營銷負責人楊雨介紹，考慮到有不少市民白天要上班、上學，今年景區(qū)舉辦了首屆“夜櫻節(jié)”，新增古風提燈巡游等沉浸式體驗項目，3月底前，景區(qū)營業(yè)時間延長至21點，每周為市民游客增加近30個小時的賞花時間。
武漢以“相約春天賞櫻花”為主線，營造全城賞花、全時賞花的氛圍。武漢東湖櫻園內(nèi)栽種有上萬株櫻花，從3月初至4月上旬“接力”綻放。今年，“夜間賞櫻”全新升級，櫻花園內(nèi)共設(shè)立有9000多套夜燈、500個燈籠。夜幕降臨，唐風建筑群“曲院櫻艷”和櫻花海相互映襯，帶給游客重回盛唐的夢幻體驗。
▲東湖櫻花園標志性建筑五重塔、曲院櫻艷和櫻花海相互映襯 景區(qū)供圖
春日的黿頭渚成為無錫和周邊市民游客的熱門打卡地。一位來自上海的大眾點評網(wǎng)友自駕2小時來到無錫，按照提前看好的游玩攻略，鎖定長春橋上的“最佳賞櫻位”。
“晚上18點前和19點后是進場的兩個小高峰。”無錫黿頭渚相關(guān)負責人介紹，3月18日-28日，景區(qū)開啟為期11天的夜賞櫻花活動，新增音樂節(jié)、烏龍劇團高蹺巡游等豐富的晚間節(jié)目。為緩解現(xiàn)場排隊購票的擁堵情況，黿頭渚景區(qū)在美團等平臺上線了“夜場票提前一天預(yù)訂優(yōu)惠5元”活動，引導游客錯峰購票。
▲無錫黿頭渚長春橋兩側(cè)櫻花鋪面 景區(qū)供圖
從“夜場票”到“特惠票” 供需合力進一步激活賞花消費
在美團門票整合營銷中心總經(jīng)理鄒曉迪看來，賞花產(chǎn)品周期較短，對于景區(qū)的收益管理是一大挑戰(zhàn)。“夜場賞花”是在消費需求帶動下，景區(qū)不斷創(chuàng)新供給、增加收益增長點的一個縮影。
除更新夜場產(chǎn)品外，包括武漢東湖櫻花園、無錫太湖黿頭渚風景區(qū)、成都漫花莊園等全國數(shù)百家景區(qū)與美團合作，推出限時特惠門票，為消費者提供“又好又省”的旅游服務(wù)產(chǎn)品。“必看賞花地圖”匯總各地賞花景點及花期，連接寶藏供給，幫助更多消費者更便捷地找到“賞花好去處”。
▲“必看賞花地圖”幫消費者更便捷地找到“賞花好去處” 圖片來源：美團App截圖
美團酒店也精選踏青賞花酒店，最低6折起訂；美團騎行推出“購卡5折起”活動，鼓勵用戶健康、綠色出行，進一步激活消費者的春游消費意愿。
在“夜場賞花”需求以及平臺多種活動的帶動下，騎行、住宿、餐飲等生活服務(wù)多業(yè)態(tài)也迎來消費小高峰。美團數(shù)據(jù)顯示，近一周，武漢東湖綠道騎行量環(huán)比增長278%，其中夜間騎行量環(huán)比增長87%；上周末（3月18、19日），黿頭渚景區(qū)所在“太湖商圈”的夜間旅游消費力位列無錫市第二位，“黿頭渚附近酒店”“黿頭渚美食”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比分別增長546%、359%。
業(yè)內(nèi)人士認為，供需兩端發(fā)力，賞花經(jīng)濟有望拉長消費周期、拓展消費寬度。景區(qū)增加新內(nèi)容、以量換價，平臺提供多樣化營銷及多業(yè)態(tài)流量助力，一起為游客提供“又好又省”的產(chǎn)品和服務(wù)，推動旅游消費市場加速回暖。
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【區(qū)域素材】
【湖北】東湖櫻花園是近期美團平臺上預(yù)訂量增速最快的景點之一，除了武漢及湖北省內(nèi)游客熱衷打卡以外，湖北省外游客占比超過五成。通過搜索熱度來看，長沙、北京、杭州等地游客，緊隨湖北本省游客之后，也是種草“東湖櫻花”的主力人群。
自櫻花節(jié)開幕以來，“東湖櫻花園”躍居美團趣玩榜“踏青賞花榜”“情侶約會榜”“新熱網(wǎng)紅榜”等多個榜單首位。東湖櫻花園成為拉動區(qū)域生活服務(wù)消費的引擎。3月9日以來，“東湖櫻花園附近酒店”“東湖櫻花寫真”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比分別增長1250%、409%。
【江浙滬】
【上海】近一周，上海“看櫻花”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長382%。上海辰山植物園櫻花正值盛花期，美團平臺上，“上海辰山植物園票+上海歡樂谷下午場”雙園4.5折專享優(yōu)惠套票，受到市民游客的歡迎。記者了解到，也有不少上海游客前往江蘇賞花，無錫拈花灣、太湖黿頭渚景區(qū)近期迎來大批上海游客。
【浙江】近一周，浙江“櫻花”關(guān)鍵詞搜索量月環(huán)比增長486%。杭州櫻花谷樂園櫻花正值盛花期，除了杭州本地市民外，也有不少上海游客專程來到景區(qū)打卡。
關(guān)鍵詞：
