11月22日，短視頻龍頭快手-W(01024)交出了一份超預期的Q3成績單，在營收規模、核心業務增長、降本增效等直觀數據上均有不俗的表現。
(資料圖)
智通財經APP觀測到，從盤面來看，在財報發布次日(11月23日)，快手盤中一度漲超7%，后雖有所回落，但仍收至53.1港元，全日漲幅達5.67%，成為市場中的一抹亮色，也充分反映資本市場對這份Q3財報期待的兌現。
資金流入情況更能直接反映市場對公司未來的看好——即便在11月23日稍顯平淡的市場中，快手單日成交量高達4435.18萬股，成交金額高達23.38億港元，獲北水凈買入1.18億港元，在港股通前十大活躍成交股中名列前茅。
港股通(滬)十大活躍成交股
港股通(深)十大活躍成交股
事實上，早在11月初，市場中已有資金關注到快手，不斷推動其股價企穩回升。在11月至今的17個交易日內，快手累漲達到64.4%，且大多數交易日內的換手率超過1%，這在港股市場中較為罕見，足見其交投的活躍程度。再結合該公司連續的放量信號來看，快手如今顯然已重回上升軌道，可見其資本看好。
對于市場而言，這一次三季度的業績無疑是快手個股表現的核心驅動因素，其優質基本面則成為股價的有力支撐點。
財報顯示，快手實現總營收同比增長12.9%至231億元，高于彭博市場一致預期的225.6億元。得益于收入穩健增長、毛利率優化以及用戶獲取效率的持續改善，快手國內業務連續兩季度實現單季盈利，三季度國內經營利潤超3.75億元，環比增長接近3倍。
其中，線上營銷服務收入同比增加6.2%至116億元，主要是由于集團的服務、商業化產品能力及廣告ROI不斷提升，推動廣告主數量和廣告主廣告投放增加，尤其來自電商商家的投放。直播業務收入同比增加15.8%至89億元，得益于平均月付費用戶同比增長29.3%，而平均月付費用戶增長是由于集團的直播業務運營不斷精益求精，與公會的合作策略不斷發展，包括相應的活躍公會主播數量增加。其他服務收入同比增加39.4%至26億元，主要由于電商業務的增長，得益于電商商品交易總額的增加，由于動銷商家數量和買家數量增加，以及重復購買率的提升。
此外，通過精細化的運營管理策略以及豐富的內容供給，三季度，快手應用的用戶規模持續增長。DAU同比增長13.4%達3.63億，MAU同比增長9.3%達6.26億，兩者均突破歷史新高。伴隨著平臺社交互動與信任氛圍的加強，互相關注的用戶對數達235億對，同比大幅增長63.1%。
值得關注的是，此次經營數據公布后，快手良好的成長前景和長遠利潤釋放獲得境內外多家券商看好，紛紛于績后出具更新研究報告，展現了各大券商分析師對于公司價值的認可。
具體來看，瑞信于績后上調對快手目標價，由80元上調至88元，維持“跑贏大市”評級，表示快手今年第四季繼續面臨挑戰性宏觀環境，短期將強化生態圈及產品提供，近期管理層調動應有助未來數季變現化工作。該行亦指，公司本土業務經營溢利連續第二季轉正，海外業務虧損亦按季穩定，預期第四季經調整虧損進一步收窄至3.2億元人民幣，相信明年第二季可達致整體收支平衡。
高盛則調整快手-W的目標價至90元，并給予“買入”評級。高盛指，快手第三季收入及盈利表現均勝預期，因管理層自去年第三季以來在宏觀環境下表現的良好執行力，公司仍處于達致短期及中期目標的軌道上，即今年毛交易金額9,000億人民幣，及明年日活躍用戶4億和收支平衡。該行亦指，縱使快手股價已從上低位反彈58%，目前估值仍提供合理風險回報。
針對三季度的亮眼表現，摩根士丹利評述道，快手直播及盈利率將繼續跑贏市場預測，但廣告及電商業務的業績預測，將視乎中國宏觀環境。該行指，快手季度收入較市場預期高3%，受惠直播及電商取傭率，非國際通用會計準則經調整虧損亦小于市場預期57%，其中中國經營溢利率按季改善3個百分點至5%。該行預期快手市占在中國宏觀環境明年改善下恢復增長，為收入帶來上望空間及強勁經營杠桿。該行維持對快手“增持”評級及60元目標價。
大和亦發布研究報告稱，重申快手“買入”評級，基于電商強勢表現，并上調2022年收入預測2.3%至928.17億元人民幣(下同)，目標價由75港元上調至78港元。大和在報告中表示，在具挑戰性環境下，快手仍以強勁的私域流量及電商直播需求，明顯跑贏中國互聯網行業。該行預計公司電商GMV能在22年第四季同比升30.5%至3135億元，主要基于月活躍買家增長，第四季廣告收益有望同比增9%。另相信快手能證明其擴大電商市場份額潛力，并預計2023年能較預期早達到收支平衡。
綜合國際大行和部分券商觀點來看，市場普遍對22Q3 快手業績強勁增長，降本增效成果和商業化拓展推進的前景感到樂觀，并預期后續該公司的各項業務和平臺流量保持良好增長，及將來利潤率將持續優化。中長期來看，隨著公司商業生態委員會內部打通，和流量生態與商業化之間的進一步耦合，未來平臺電商、廣告、直播等變現生態有望持續向好發展。由此，我們能夠看到當前的快手正處在成長與價值共振的階段，長期吸引力有望加速釋放。
而這，也恰如快手科技創始人兼首席執行官程一笑所言，“展望未來，我們會進一步推進用戶、內容和商業化生態的一體化，為用戶、內容創作者、廣告主和商家創造更多價值。依托短視頻+直播的強承載力不斷推陳出新，創造新場景、新機遇、新模式，推動數實融合，致力于為股東創造長期價值的同時，帶來社會經濟效益?！?。
