11月25日,2023廈門國際時尚周·中國服裝論壇國際運動時尚大會圓滿落幕。大會充分整合、發(fā)揮廈門運動時尚產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢,多元跨界聯(lián)動,重磅品牌嘉賓,多視角、高質(zhì)量的解讀和剖析,亮點紛呈,讓這次大會成為行業(yè)新標桿,思想和資源陣地。
本次中國服裝論壇國際運動時尚大會,重要信號顯現(xiàn),釋放四重“新”意。
新消費:促使運動品牌煥新升級
數(shù)字技術的進步,推動線上線下、虛實融合后所形成的新商業(yè)模式以及新消費行為,特指新消費。
根據(jù)對用戶的深刻洞察,中國服裝論壇國際運動時尚大會上,運動時尚領域的"新消費"理念得到全面拓展。
運動人群呈現(xiàn)爆發(fā)式增長,各個細分群體對于運動類型和運動訴求的需求變得更加細化。整體而言,呈現(xiàn)出愈發(fā)多元和細分化的特點。
Mazars集團董事會成員兼中國大陸執(zhí)行合伙人劉鈺涓、小紅書商業(yè)奢侈品&潮流服飾行業(yè)整合營銷負責人雨萱、京東零售大時尚事業(yè)部運動鞋服業(yè)務部總經(jīng)理陳澄在演講中都提及了,運動時尚產(chǎn)業(yè)衍生出特征鮮明新消費群體。
城市戶外、輕戶外成為了一種全新的生活態(tài)度,小眾運動出圈,運動時尚產(chǎn)品的優(yōu)化關鍵在于除了具備卓越的功能性和舒適性之外,還能夠在工作、休閑、社交和運動場景之間實現(xiàn)自由切換。
“她力量”崛起,女性運動消費市場持續(xù)提升。對于女性消費者來說,顏值是有效的敲門磚,運動時尚品牌需要探索功能性與時裝感的平衡,將運動融入生活,讓它成為生活方式的一部分。
Z時代渴望不受拘束的運動態(tài)度,對時尚和潮流,有著自己獨到的見解,能表達個性,凸顯自我的產(chǎn)品,是他們較為青睞的類型。
這是一個唯有真正讀懂消費者才能掌握未來的時代,這些新消費洞察對于企業(yè)制定精準的市場策略和滿足消費者需求具有重要意義。
新營銷,場景化做差異化競爭
營銷進入了人和場景交互的時代,品牌滲透進更多元的渠道,「人、貨、場」被重新解讀。“人”是核心,運動品牌也在探索一種新的線上線下交融模式,運用數(shù)字化技術精準地滿足消費者的需求。
中國服裝論壇國際運動時尚大會多個議題,解析新的體育消費需求下,企業(yè)該如何打造創(chuàng)新數(shù)字時尚與消費新場景。
“社群運營與消費連接”、“私域增長與商業(yè)重塑”、“生活方式零售”等議題中,運動時尚品牌也給出了答案,給予品牌營銷新的視角與啟發(fā)。
頭部品牌依托明星、運動員帶動全民運動熱潮,創(chuàng)造更多營銷機會,新興品牌也在尋求差異化營銷,助力普通人的運動夢想,用全民化運動場景尋求變現(xiàn)新方式。
百年茵寶深耕足球文化,創(chuàng)立15年的UTO聚集貼身層,但他們都在利用垂類興趣圈層影響力拓展市場,深耕細分賽道,在需求中找準機遇。
線下沉浸式購物體驗的不可替代性,FILA的“野心”卻不止于此,據(jù)大中華區(qū)總裁姚偉雄透露,FILA正在上海籌備首家FILA品牌生活方式酒店,將運動品牌與酒店Lifestyle結(jié)合,旨在成為一個全新的體育零售目的地。
聯(lián)結(jié)用戶的共鳴與信任、借勢圈層爆款出圈,打造Z世代消費者的潮流運動時尚新的發(fā)力點,運動時尚品牌的正在通過產(chǎn)品理念、渠道運營等多個方向進發(fā),迭代出適配自己品類差異化的成長路徑。
新勢力,運動時尚先鋒2023年度銳榜揭曉
11月25日,通過多維度的評審,運動時尚先鋒2023年度銳榜正式揭曉,銳榜分為運動時尚先鋒設計獎、運動時尚先鋒兩大獎項,40個品牌獲獎。
Particle Fever粒子狂熱、deepmoss、WAN YI FANG、WRONG、CHNN YU、D.MARTINA QUEEN、TRICKCOO、RICO LEE、PLAYTOP、FENGGY、exciTING DESIGN、SHUXUAN G、Adoles、Yamaga one山麓,共14個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒設計獎項。
Saucony索康尼、MAIA ACTIVE瑪婭、SCALER思凱樂、JORYA weekend、MSLAN、Nobaday、彳亍CHICHU、HOTSUIT后秀、TECTOP探拓、AILIAI艾力艾、初弎、Monster Guardians、TITIKA、UTO悠途、TAGX探觀、ONEMIX玩覓、BOGA、MOTOBOY、風謎FOOXMET、優(yōu)卡蓮YOKALAND、AIRBUM、IYOGA艾瑜嘉、LIFEMORE、脊索、yoyooblue、XAVIER3澤維爾,共26個品牌榮獲FASHION THINK AWARDS 2023運動時尚先鋒品牌獎項。
以上獲獎品牌在創(chuàng)新力、文化力、價值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統(tǒng)束縛的魄力。
這是一份榜單,也是一次新消費審美趨勢洞察,未來品牌的風向標。在現(xiàn)場,知名趨勢與營銷專家,知萌咨詢機構(gòu)創(chuàng)始人兼CEO肖明超為我們做了銳榜解讀。
肖明超表示,穿衣的需求已經(jīng)從「功能獨特」升級為「風格獨特」,消費從「理性消費」轉(zhuǎn)變?yōu)椤父行陨睢?我們已經(jīng)進入一個「意義消費」的時代。
而運動時尚先鋒2023年度銳榜的獲獎品牌正合力描繪出關于「意義消費」下的運動時尚前沿趨勢,從國風美學到出“色”悅?cè)?從場景共生到精微極致,從女性力量到IP靈動。這些新銳之光,在創(chuàng)新力、文化力、價值力上不斷求索,讓我們看到了斷破舊立新,突破傳統(tǒng)束縛的魄力。
在充滿未知的時代浪潮里,新銳品牌將成為不可忽視的一股力量,助推、領航產(chǎn)業(yè)發(fā)展。
新鏈接:共建圈層,共享資源
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會是首次聯(lián)合中國服裝論壇,打造國際交流合作的運動時尚平臺。邀請權(quán)威智庫專家、行業(yè)領軍企業(yè),全方位破解痛點、難點,無保留地分享成功經(jīng)驗,幫助企業(yè)合作共創(chuàng),用切實之舉提振市場信心。
創(chuàng)始于1875年的Liberty,向大家展示藝術面料的創(chuàng)造過程,更展現(xiàn)了liberty對手工藝術技術的精益求精。
Ms MIN品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)劉旻、IAN HYLTON品牌創(chuàng)始人/創(chuàng)意總監(jiān)、Ms MIN聯(lián)合創(chuàng)始人Ian Hylton呼吁建立中國品牌的文化自信,向內(nèi)探求中華文化的精神內(nèi)核。
北京服裝學院服裝科技研究院院長、長聘教授劉莉展示了東奧比賽服背后的研發(fā)故事,讓我們看到了科技創(chuàng)新如何賦能服裝。
這一切都發(fā)生在廈門,得天獨厚的產(chǎn)業(yè)資源優(yōu)勢,讓它成為運動時尚品牌的共商大計的不二之選。廈門涌現(xiàn)了一批又一批走在運動產(chǎn)業(yè)前沿的標桿企業(yè),為產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新發(fā)展輸出了鮮活樣本。
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會的舉辦將讓廈門逐步成為科技創(chuàng)新策源地、現(xiàn)代設計先行地,助推廈門建設世界運動時尚之都,產(chǎn)城融合,為運動時尚企業(yè)全面賦能,共創(chuàng)時尚未來!
2023中國服裝論壇國際運動時尚大會完滿結(jié)束,運動時尚產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出欣欣向榮、蓬勃生長的發(fā)展態(tài)勢,我們將繼續(xù)尋找時尚品牌的提案,為時尚品牌行業(yè)的高質(zhì)量發(fā)展不懈奮斗!
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